场外听歌,图什么?
今年音乐演艺市场持续火爆,一票难求仍是热门歌手演唱会的常态。抢不到票的歌迷,琢磨出场外听歌的法子。上个月周杰伦上海演唱会尤其典型,8万人的场馆连续4天座无虚席,场外更加热闹,体育场周边小区的阳台、天桥下等都成为“野生看台”,导致很多媒体用“场内八万人,场外十万人”的夸张说法来形容。
据报道,愿意在场外听歌的,除了家就在附近的歌迷之外,还有专程从四面八方赶来的外地歌迷。这不由让人好奇,在场外听歌,既见不到歌手本人,又未必能听到清晰的歌声,真值得长途跋涉、不远万里地赶来吗?
有人解释,虽然抢不到票,不能到现场,权当旅游顺便蹭一场演唱会了;而对歌迷更具吸引力的,还有无可替代的现场氛围,歌迷在场外派发应援物品,为喜欢的歌手应援,让人忍不住愿意参与其中,共享这种独特的氛围体验。伴随着场内传来的歌声,场外人山人海,跟着大合唱,灯牌、荧光棒也不缺席,氛围一点不输场内。正像有人总结的,场外的体验更像是一场团建,演唱会则是一种纽带,把大家连接在了一起。
某种程度上,歌迷聚集在场外听歌,既是为了旁听心爱歌手的歌声,也是应援文化氛围使然。在同好聚集的场地,他们更容易寻找身份认同,从中收获满满的情绪价值。也就是说,场外听歌,重要的不是一个人听歌而是一群人听歌。这比起一个人看演唱会视频来说,有太多无可替代的价值,在场的互动性、强烈的代入感、歌迷共同制造的美好回忆,都大大丰富了演唱会的体验。
今年在大洋彼岸火爆的泰勒演唱会电影,遵循着同样的道理。进电影院看演唱会,固然是买不到演唱会门票的歌迷退而求其次的选择,但该影片的受欢迎程度说明这一行为本身具有极大的吸引力。隔着屏幕看演唱会,虽然见不到歌手本人,但电影院专业设备模拟出的现场感和在场歌迷的呐喊歌唱,都是演唱会氛围的绝佳代餐,吸引歌迷为之买单。
场外听歌,还带来了一种附加作用,即让场外生意更加火爆。不少消费者下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”,直接带动了外卖生意和摆摊生意的红火。据公开数据显示,10月12日周杰伦上海演唱会当天,某外卖平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%,徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单量更是环比增长超过四成。此外,美妆个护、日用百货品等订单量也有显著增长。这也从一个新的角度显示出,演唱会经济的巨大潜力,不仅在场内,也在更广阔的场外。(大众日报客户端记者 李梦馨 报道)
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