50美元一篇好评刷新鲜度，“烂番茄”的公信力遭质疑

说到影评搜集网站“烂番茄”（Rotten Tomatoes），其诞生已有25年，如今已成为全球电影业界评判一部电影质量高下的重要标准。尤其是在一部电影上映之初，它在“烂番茄”的新鲜度达到多少，算是烂片还是佳作，很大程度上会左右观众的观影取向，影响到一部电影的票房营收。

“烂番茄”诞生已有25年

不过，“烂番茄”本身是否存在猫腻，网站那种搜集职业影评人文章，再综合出电影“新鲜度”百分比的做法又是否科学合理，历年来也有不少相关讨论。上周，美国《纽约》杂志旗下文化媒体Vulture网站，刊载题为《“烂番茄”的腐烂》的长文，揭露这家影评网站存有弊病，并且已严重影响到其公信力。

文章由调查记者雷恩·布朗撰写，以英美合拍独立电影《奥菲莉亚》（Ophelia）作为主要切入点。该片由澳大利亚人克莱尔·麦卡锡（Claire McCarthy）执导，演员阵容可谓星光熠熠，包括黛西·雷德利、娜奥米·沃茨、克里夫·欧文等。不过，该片2018年年初在美国圣丹斯电影节首映后，第一批出现在“烂番茄”上的影评文章，13篇中有7篇是负评，只有46%新鲜度，属于烂片。出资投拍该片的是曾参与过《第九区》等影片的Covert Media公司，而这样的媒体评价，显然是给正在为《奥菲莉亚》寻找买家的他们，出了一个难题。

为此，他们找到一家名为Bunker 15的公关公司，后者则从“烂番茄”现有的3500多名获得认证的职业影评人中，专门物色了几位。他们都不怎么出名，也并非供职于什么大牌媒体，几乎全是靠在自营的个人网站、博客上发文，因为发得多了，就成了“烂番茄”认可的职业影评人。更关键的还在于，他们都愿意在观看《奥菲莉亚》后，为其写出好评，而换来的，则是电影推广企业支付的所谓“稿酬”，价格也不高，基本只有50美元一篇。

如今，他们之中有人良心发现，透露出了其中的猫腻。据交代，他们先是收到了来自Bunker 15的电子邮件，其中写道：“这是一部参加过圣丹斯的电影，之前某些影评人对它的评价，感觉有点过于苛刻了（相信还是事前过高的期望所导致的心理落差吧），因此相关团队认为，再找一些不同的影评人，再收集一些更多的意见，可能会让这部电影受益匪浅。”

就这样，2018年10月至2019年1月的一百多天内，又有八篇《奥菲莉亚》新影评被添加到“烂番茄”上，其中有七篇都是好评。而唯一给出差评的那位仁兄，事后又收到Bunker 15的联络，游说他改变意见，并且承诺只要他这边肯改，“烂番茄”那边完全不成问题，因为“我们认识他们的编辑，可以把你修改过的好评重新统计进去”。

就这样，《奥菲莉亚》的新鲜度从46%提升到了62%，勉强跨过佳片/烂片的60%的门槛线。当年2月，专注独立电影发行的美国IFC电影公司买下了该片的北美发行权，并在夏季安排了该片的小规模上映，拿下24万美元票房。

当然，这也不是“烂番茄”存在的唯一问题。一直以来被人诟病的还有所谓“佳片/烂片”的打分机制实在太过简单粗暴。举个例子，以五颗星来评判一部电影的话，三星就代表影片质量尚可，但也并非非常优秀。可是，三星的影评放在“烂番茄”上，就自动被划入“佳片”一类，如果100位影评人都给某部电影三星评价，其“烂番茄”新鲜度就是100%，就成了影史难得一见的佳片，哪怕它其实获得的只是大家的三星评价而已。

此外，2017年之前，“烂番茄”只有2000多名获得认证的职业影评人。之后，因为好莱坞普遍兴起的各种平权运动，“烂番茄”也受到影响，被批评倾向性太过严重，2000多名影评人中，中老年白人男性占了绝大多数。于是过去几年间，“烂番茄”大刀阔斧祭出改革措施，纳入1000多名新人，其中又以女性和少数族裔等弱势群体占据主流。

然而，和整个好莱坞存在根深蒂固的结构性问题一样，美国影评界同样如此，长期以来确实就是被“老白男”所垄断，硬要一下子纳入大量所谓弱势群体，只能产生拔苗助长、过犹不及的新问题。也因此，如今这3500多名影评人，公信力究竟如何，是不是每个人都真正具有影评人所需的素质和修养，都存在很大疑问。

尽管如此，过去十年来，“烂番茄”在电影界的重要性却不断上升，观众靠它选片，于是电影发行公司也靠它来决定收购不收购一部电影。渐渐地，如何人为制造“烂番茄”评分已成了电影宣发行业的一门必修课。

文章作者雷恩·布朗以今年2月上映的《蚁人3》为例，该片上映之初的“烂番茄”新鲜度高达79%，原因就在于宣传公司可以自行决定邀请哪些影评人来看最早的试片会，结果他们选的大多是专为各种二次元网站、漫威迷网站撰文的独立影评人，也就是天生对于此类作品抱有一定好感、宽容度的粉丝影评人，于是出现79%的新鲜度也就顺理成章了。稍后，更多影评人的意见被综合进来，《蚁人3》的新鲜度一下子落到了40%，由佳片翻转为烂片，但究竟有多少观众受到79%新鲜度的蛊惑，买票观看了这部电影，那就只有天晓得了。

《蚁人3》的开画评分曾高达79%

相反的情况则发生在《夺宝奇兵5》身上。该片在今年戛纳电影节全球首映后，13篇影评先期而至，“烂番茄”新鲜度仅有33%，直接导致该片回到美国开画后票房不佳。但颇为讽刺的是，随着美国本土上映，影评文章数量上升，该片的“烂番茄”新鲜度却回升到了69%，可惜来得太迟、为时已晚，也让业内人士认为，假设迪士尼能意识到参加戛纳电影节的多是偏爱文艺片的媒体人，假设他们一上来就主动多邀请一些影评人观看该片的首映，或许可以改变其以33%新鲜度开画的不利局面。

《夺宝奇兵5》的开画评分曾低至33%

获得第一手信息之后，雷恩·布朗转过头来，直接向“烂番茄”提出质疑。后者倒也态度诚恳，表示他们十分重视相关问题，也绝不容忍任何操纵评分的企图。很快，包括《奥菲莉亚》在内的数部与Bunker 15存在关联的影片，均被“烂番茄”做了下架处理。

如今在“烂番茄”上已找不到影片《奥菲莉亚》的相关页面。