央视台标原来是日本人设计的！咱们自己的反被弃用，原因是什么？

文丨大声科普

编辑丨大声科普

央视的台标CCTV可以说是每个人都不陌生的标志，它不仅代表着央视，更代表着中国。

但鲜为人知的是它在开始的时候是国人设计的三色蝴蝶，之后换成了由日本人设计的CCTV。

那为何不采用我国自己的还选择别人的呢？是我国的设计不够有代表性吗？

标志是一个事物形象的核心成分，也就是我们俗称的logo，它用来表示这个事物的特征，具有着极高的辨识度。

一个事物设计出来的标志不仅仅用于实体事物的设计，更是一种图形符号，以至于在任何一个地方看到这个标志，大家可以马上想到这是代表的什么。

而作为央视的台标，也必然是一个极具辨识度的标志，那么央视的台标又具有着哪些十分特殊的意义呢，这也是不言而喻的。

中央电视台作为我国舆论新闻与思想文化的主要阵地，它肩负着传递社会新闻、传递各类教育、大众娱乐、信息服务等众多的功能。

是中国共产党、我国政府以及人民最重要的喉舌，是我国重要思想文化的传播阵地，也是我国最具国际上竞争力、强大传播力的主要媒体之一。

是人民群众获得信息的重要途径，也是大家了解世界、让世界了解中国的眼睛，而眼睛作为心灵的窗户，由此可见，央视有着十分重要的作用。

对于我国的人民群众来说，央视是大家了解民生时事、政策普及、社会热点、大众娱乐的重要途径，更有相关的普法栏目通过讲述真实案件来充实大家的知识库。

在大家遇到相关的问题时，及时拿起法律的武器保护自己的合法权益。

它也是大家了解外国时事的最便捷途径，因为随着时代的发展，我国科技实力不断发展，人们日益增长的文化需求也在不断提高。

而大家可以通过央视新闻播报的国外各地时事大事、要事，了解到我们所处的家园在发生着怎么样的变化。

随着综合国力的不断提升，我们不难发现，近些年央视开设了针对不同国家的专有频道，这些频道面向国内也面向国外。

这些频道有专门的CGTN播报实时的新闻，更会用不同的语言播放我国喜闻乐见的热播大剧，在一定程度上扩充了我国人们的知识面，也让外国友人了解到我们的日常。

相关国家也可以通过这些频道了解到我国对外的福利政策，加深国家间的贸易往来，做到互利共赢。

那么，这个设计师设计的台标究竟有何特别之处，能让央视选中呢？

央视最初的时候叫做“北京电视台”，他也是我国第一家电视台，诞生于1958年，而这段历史可以往前追溯到电视媒体的起源。

在开始的几十年里，对于电视频道并没有十分明确的定位，那时候对于台标这个新鲜事物大家也没有概念，也未被引入，每次节目在结束的时候也只是以手写的“北京电视台”结束。

在1958年之后的二十年里，中国掀起了改革开放的浪潮，北京电视台也因此正式更名为“中央电视台”。

随之而来的也会是来自各地的地方台的竞争。

文字的书写方式已经不再具有辨识度，迫在眉睫的需要一个具有特点、简洁明了、极具辨识度的新台标。

因此，组织了一场设计大赛，而在这场比赛中，张德生以自己在美术方面的专业经验胜出，他设计的这个台标为红绿蓝三个颜色的蝴蝶，最终被选中。

这个标志在当时中国的设计领域算得上是佳作，红色、绿色、蓝色作为屏幕的三原色刚好契合，而蝴蝶又是轻盈动感，这个设计的胜出好评如潮。

更是在后续的省级台标中得到广泛的应用，而它作为台标的首次改版，也通过蝴蝶标正式确立了央视的视觉识别系统。

其蝴蝶标的理念，对后面我国设计行业的发展起到了十分深远的影响。

但往往十分惊艳的事物是昙花一现，在1998年的时候，为了迎接建台四十周年，台方对蝴蝶标在未经设计者同意的情况下进行了修改。

设计者对台方这一举动十分生气，便将台方告至法院，要求台方恢复标识颜色并支付他的版权费用，最后的结果是台方获胜。

而这件事情间接加速了更换台标的方案出台，在第二年，蝴蝶标正式退出舞台，成为记录过去的一个符号。

虽然如今很少有人知道这个蝴蝶标的存在，但它的设计理念以及巧妙的思路仍是老一辈人的闲谈话题，且大家谈论的十分热火。

蝴蝶标也记录着中国电视设计从零到发展的过程，它也见证了一个新标志的诞生，也让人们认识到原创设计的价值。

那么，在蝴蝶标之后，央视的二代台标又是如何设计出来的呢？

随着改革开放的不断发展，电视媒体事业也发展，在1998年的时候，央视决定更换原来的标志，与新时达接轨，因此面向全世界征集新台标，开展了设计大赛。

征集大赛吸引了众多设计爱好者的积极参加，他们提交了各类独具特色的新颖方案，最后经过一层层的筛选，评委们对于一位日本设计师，长谷川章的作品十分欣赏喜爱。

长谷川章的设计以中共中央电视台的英文缩写，“CCTV”为型，加上双线条的设计，做到了简洁明了，线条流畅，也和我国传统文化阴阳八卦、国际通用视觉符号完美融合。

揭示了我国走出国门，走向世界，同时代发展的愿望。

长谷川章是大家一致认为的世界级的视觉传达设计大师，在世界上具有广泛的影响力。

在20世纪80年代的时候，他就已经开始为日本的各大媒体设计电视的宣传片以及视觉识别系统，而他的作品也被广泛应用各大频道。

长谷川章十分擅长应用色彩的对比，线条简洁流畅以及巧妙构图，通过这样的手法赋予作品激烈的视觉效果上的冲击，与此同时又富有诗意，具有着浓烈的艺术气息。

长谷川章的四十余年设计生涯中，共创做了四千多件作品，曾数次荣获日本具有极高权威的电视广告优秀奖，三次获得广告最优秀奖，他作品的影响力遍布了全世界。

尽管他是一个日本人，但他在央视台标的设计中融入了中国文化的符合，体现了中国传统文化。

设计中的双线条来自于我国的阴阳变化，而交汇之处更寓意了中西方文化的融合。

“C”着上红色不仅仅表达了央视的中心地位，更向大家表达了央视与时代相交的美好愿望。

这种中西结合的风格，也寓意着中国媒体走出国门，走向世界，走向广阔天地的愿望，这样亮眼的设计也让各位评委目光如炬。

而之前的蝴蝶标，也终将带着更多人的期望，飞向更远的地方……

在选出新台标之后，央视随即在2001年进行更换，全面启用新台标。

台标也从原来轻盈的蝴蝶标更换为现在这个更国际化的“CCTV”标，台标的更换也说明了央视在与时俱进，迎接新时代的步伐。

而20世纪90年代中期，电视领域的数字技术进行突破性的发展，接二连三的新兴技术问世，也在推动着电视走入一个新的时代。

而有一个新的台标也顺应了时代的发展，也是电视数字化进行转型的内在需求。

在张德生提出诉讼之前，央视就已经有着手改变新台标的计划，在1995年的时候，央视就组织过一次面向全中国的台标设计，希望沿用这种方式获得新设计。

但这次征集的结果并不理想，在之后，央视也委托国外多家设计公司设计新台标，但结果如同上次，又是令人失望。

20世纪90年代，全世界掀起了一阵采用英文字母组合的方式设计台标的浪潮，迅速席卷全球，而这次变革也象征着电视媒体更加国际化、更加专业化。

在这场变革中，像美国极具影响力的三大公司NBC、CBS、ABC都奖自己的台标进行改变，我国央视作为国家级电视媒体，也做出了相应变化，方便与国际接轨。

也正是把握了这个改革的浪潮，我国打破了二十多年来的传统图标，迈出国门，迈向世界。

因为央视CCTV新台标的推出，各地各省份的台标纷纷效仿，例如内蒙古的“NNTV”，河北的“HBTV”，都是与CCTV相接近。

一时间CCTV成为了我国电视设计行业的典范样板，推动着大家纷纷走向世界国际化。

与此同时，也有不少的质疑声音出现，我国央视的台标为何要用一个日本人的设计？我国的台标为何使用英文字母，这将我国优秀传统文化置于何地？

显然大家对于国际化进程的调整还未适应，但无可否认，CCTV的设计它不仅改变的是形式，更多的自我的革新。

台标从蝴蝶到CCTV，它不仅是央视进入新纪元的代表，更是彰显我国胸怀天下，迎接未来的理念，具有着重要的历史意义。

央视台标的发展见证了我国电视传媒行业的发展，从没有到现在的百花齐放，都是在经历着不断地发展，不断地自我否定自我更新之后，呈现出最好的状态。

现阶段的媒体急剧式的增长，很难让我们分辨出何为真何为假，因此，在发展的同时，也要注意正确引导大众，让媒体真正成为人们的喉舌。