网络电影大考：疫情缓和、院线发力，如何留住观众？

©深响原创 · 作者｜婷婷

某种程度上说，电影市场是经济运行、生活意识的晴雨表。

随着疫情缓和，在经历了一整年的失意后，院线电影在春节档完成了绝地反击。截至发稿《你好，李焕英》下映前夕票房已经逼近54亿，贾玲首战成为全球票房最高女导演，同时《唐探3》票房已破45亿，两部电影双双杀入中国影史票房前五。

院线春节档的反弹力度超过了所有人的预期，同样难能可贵的是，网络电影延续了去年的高光。

首个“网络电影春节档”期间，视频平台共上线网络电影20部，相比往年同期数量大幅提升。而据公开数据显示，2月份全网网络电影票房分账榜TOP10中大部分都是春节档上线的作品。其中腾讯视频平台的《反击》《特种兵归来4替身疑云》《罗布泊之九龙天棺》三部影片表现最佳，分列2月网络电影票房榜TOP 3。

双剑合璧，院线电影与网络电影合力贡献了一个史上最强春节档。电影人得到了莫大鼓舞，不仅是因为电影市场完成了疫情后的新生，更在于票房数字映射出的一个庞大的、迅猛增长中的中国票仓。

迈入四月份后，网络电影再创高光时刻，腾讯视频平台于4月1日上线的《兴安岭猎人传说》，上线首日分账票房破557万元，创下网络电影历史最高纪录。

诞生于2014，成名于2015，爆发于2016，洗牌于2017，成熟于2018，稳定于2019，升级于2020。迈入2021后，伴随着生活的复苏、电影市场的反弹，网络电影迈入了突破阶段。

市场向好，头部凶猛

先来细看一下2021年Q1网络电影的成绩单：全平台看，Q1共有15部影片分账破千万，其中腾讯视频占八席，累计分得1.14亿元；爱奇艺占四席，累计分得5098万；优酷占三席，累计分得3647万。

承接着去年网络电影在宅经济爆发下的增长趋势，Q1市场继续向好，表现尤为亮眼的是腾讯视频，其所贡献的爆款数量和票房高度继续领跑行业。

此外，网络电影与去年同期相比，表现出的整体性进步更体现在头部影片的质量上。

腾讯视频能在分账票房上占得大头的原因部分在此，平台在Q1体现出了显著的头部效应，《让我过过瘾》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《一眉先生》《绝对忠诚之国家利益》等优质项目狂揽票房。

具体到影片来看，Q1分账冠军花落《让我过过瘾》，其上线六天票房即破千万。该片由赵本山弟子、资深喜剧人宋晓峰，联合有内陆综艺之父之称的王硕联合执导，用搞笑但不烂俗的影片风格在Q1拿下了近2000万票房。近日，显著的长尾效应和优异的票房表现也助力该影片成为2021年全网首部破2千万网络电影。

《反击》以上线首日票房突破369万、五天票房破千万的成绩，拿下Q1分账亚军席位。这是老牌动作明星赵文卓的导演处女秀，《反击》有着军事动作类型片的鲜明风格，险象环生、拳拳到肉。

此外，腾讯视频平台上还诞生了多部强票房号召力影片，集结罗家英、吴孟达、保剑锋、克拉拉等明星主演的《长安伏妖》位居Q1票房第五；钱小豪主演的《一眉先生》上线7天破千万；傅程鹏主演的《特种兵归来4替身疑云》上线8天破千万；曾志伟、印小天主演的《绝对忠诚之国家利益》上线10天票房破千万。

上述热门影片勾勒出网络电影，与此前相比已经大有不同的面貌。愈来愈多的大咖出现在了网络电影的主创阵容之中，且制作投入、呈现水准都有了大幅提升，由此产生的反响热烈度、票房高度也不可同日而语。

由此也能清晰窥见网络电影的发展趋势。

最显著的特征是，网络电影提质的速度极快。腾讯视频今年Q1的头部影片，在影片数量与质量上相比起去年同期都有着明显进步，较为优渥的头部项目资源为腾讯视频打造网络爆款提供了基础，这一点通过Q1成绩就已有验证。

从另一个角度看，这也说明着内容制作方为网络电影花费心血、投入成本的意愿上升了，并且愿意将压箱底的好项目放到合适的网络平台上播出。

腾讯视频Q1头部项目的数量与质量，就是制作方将好内容与好平台合作的例证。此外，腾讯视频Q2的内容储备，进一步体现出平台强大的头部效应。

在Q2第一天，腾讯视频上线的《兴安岭猎人传说》就打破了网络电影的多项纪录，上线24小时站内专辑播放量破5000万、抖音话题播放量破12亿、首日分账票房达到557万元，豆瓣评分达到6.3，创下网络电影惊悚片豆瓣最高评分纪录，这意味着网络电影内容质量上实现的新突破。

《兴安岭猎人传说》首日战绩，为Q2网络电影市场继续向好的趋势奠定了基调，此外，腾讯视频储备的头部项目还包括《摸金玦之守护人》《奇花记》《鲁班四杰之伏龙海眼》等行业头部作品。其中《摸金玦之守护人》是市场偏爱的摸金冒险题材，由企鹅影视参与出品，香港金牌导演钱永强执导、天下霸唱担任总顾问，具备爆款品相。

突破之年，网络电影在2021的故事还值得期待。

破茧重生，未来可期

市场高光亮眼，但阴影也同样存在，网络电影实际上还承受着许多市场疑虑。

去年网络电影取得了突破性的增长，与大环境有着强关联。在院线重新发力的2021年Q1，虽然头部项目亮眼、腾讯视频领跑，但全网破千万影片数量不及去年同期，这难免让人怀疑——当疫情缓和、院线反弹之后，网络电影是否还能留下观众？

这是2021年网络电影必须要回答的问题。

好在，现阶段的成绩初步给出了一个肯定的答案。网络电影整体数据，较疫情爆发、全民居家时有所回落，这在市场预期之中，但头部项目的数量与质量给了市场一定的惊喜。

整体来看，院线电影与网络电影随着近几年市场的不断进化，都一同完成了自我革新，春节档期间二者票房成绩双双实现突破，这体现出一个规模庞大的中国票仓，也阐明了网络电影与院线电影之间应有的逻辑关系：不是此消彼长，而是共同把市场的蛋糕做大。

市场的增长是建立在过去几年间电影行业不断地反思、进化之上的。具体到网络电影上看，复盘行业的发展与变化后能够发现，网络电影能够在去年打开新的生命周期绝不只是得益于大环境，更根本的是行业自我革新的力量。

初期，网络电影一度承受“污名”。市场上充斥着擦边球、渣特效、低成本的作品，靠前五分钟博眼球成为了行业潜规则，不够透明与精细的分账制度，给了太多低质量作品圈快钱的机会。

但行业惯性在去年被大角度地扭转，在分账制度升级、各个平台纷纷将票房数据公开之后，网络电影被推入了一个规则明确、数据透明的全新阶段。

腾讯视频在去年3月5日公布的新分账规则，是打破网络电影旧模式的关键之手，其最具前瞻性的意义在于，将视角重新聚焦在内容质量上。

腾讯视频的新规则下，分账收益的计算公式确定为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”。这里的定级单价，对应腾讯视频对影片的级别评定；有效观影人次，与过去平台直接将“一次点击观看行为记为一次标准付费”的评定方法相区分。

内容的分级与有效观影人次的界定，意味着只有真正好的内容才有可能获得更高的分账收益，着重强调网络电影的质量打造，靠前五分钟博眼球的套路很难再适用。

来源：腾讯视频网络院线

其次，腾讯视频还将结算周期缩短至了月结，即影片上线后，合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。平台结算效率的提升，直接使合作方回报周期缩短，综合作用下，好的内容能更快获得好的回报。

再次，确定分账级别后，腾讯视频也确定了相匹配的推广资源和票房KPI。在这过程中，腾讯视频为不同影片匹配了精细化的营销、运营手段。去年《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》就成为网络电影营销的标杆案例，在微博、抖音等平台上引发破圈讨论。

基于此，网络电影行业实现了正向的循环：在市场需求的驱动下，制作方能够有内容生产的动力，基于平台成熟的运营能力收获观众，基于升级后的分账制度获得高回报，由此产生制作更高质量作品的动力与能力。

正是由于底层逻辑的变化，网络电影才能在去年抓住机遇、完成新生。值得欣喜的是，越来越多头部高质量作品的涌现，一步步扭转着观众对网络作品的刻板印象，更多的人愿意为优质的网络电影买单了。

距离腾讯视频在去年公布分账模式升级，已经过去一年了。在这一年间，网络电影迈入了一个“提质减量”的重要阶段，在制作、宣发等各个方面都愈发系统化、精品化，腾讯视频分账成绩的不断突破初步证明了这一策略的有效性。

市场的进一步发展，还将继续证明腾讯视频新分账模式的未来性，在行业底层逻辑建设、未来潜力释放上的价值。