直播，从带货到带知识

作者 | 陈 酿

编辑 | 杨一枝

近日，原锤子科技CEO罗永浩签约抖音，转型去做网红直播，再度引发了舆论对直播行业的关注。

众所周知，直播行业此前拥有淘宝、快手和抖音三驾马车，均是以红人效应带动电商消费。比如淘宝直播红人李佳琦，创造过“限时涂口红次数最多”吉尼斯世界纪录，10天卖货曾高达24亿元。

快手平台上，红人“散打哥”的粉丝数量已经突破了5000万。他通过直播带货，甚至获得了广东省爱心扶贫助农大使的称号，成了农产品销售的网络红人。

此次引入罗永浩，正是抖音寻找招牌红人主播的信号。

然而，罗永浩入驻抖音这一铺天盖地的消息之下，一种新型直播正在暗中发力，“直播＋知识”模式或将带来新的想象力。

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从“秀场模式”到直播电商

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直播并不是一件新鲜事，它已经存在了15年之久。2005-2013年，YY、六间房、9158等PC秀场直播兴起。2014-2015年，虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等游戏直播玩家入场，直播行业进入迅速壮大的发展期。

而被称作真正直播元年的2016年，因为无数资本涌入，直播软件进入了“百团大战”甚至“千团大战”阶段，花椒直播和映客直播就诞生于这一时期。

2017年，在资金、流量、政策监管等问题下，直播企业已经不足百家。

彼时，移动直播还是low的代名词，不少直播软件因为对内容毫无审核，创作激励机制不合理，催生出大量低俗的直播内容。最为典型的是王思聪投资的17APP，其尺度之大连Google Play都看不下去。因此，在王思聪推荐这款APP的第三天，17APP就被Google Play下架勒令整改。

其实，大部分移动直播软件都希望打造一款“全民直播”平台，但因为变现困难，最终不得不走上与PC直播时代相同的“秀场模式”老路。

“秀场模式”下的直播平台，都不是最终的赢家，它们的规模和影响力与今天主流的直播平台不可同日而语。

快手的出现是一道分水岭。2016年4月，快手上线直播功能。此前，快手和YY是合作关系，YY大批主播入驻快手，通过快手为其带来低成本流量。

但为了尽快构建商业化闭环，宿华选择在快手进行直播尝试。等到YY反应过来，要求旗下主播二选一时，快手已经完成了自己直播业务的冷启动。

2019年，短视频平台抖音开始发力直播业务，到了年底，快手和抖音两家的单月流水体量已经相差无几。如今，这两家直播流水之和，几乎等于直播行业的一半。

淘宝、快手、抖音三驾马车的出现，标志着直播行业正在向一个新的方向进化。它突破了小众、低俗的标签，真正成为了能塑造破圈红人、进行大规模商业变现的闭环模式。

从“秀场模式”到直播电商，是一次新的行业升级。而直播电商自身也在不断生长，从衣服、食品等普通物件的购买，到如今拓展至买房、买车、教育等更多场景，足以说明直播的维度正在逐渐拓宽。

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“直播＋知识”成新刚需

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QuestMobile在最新的直播专题报告中提到，疫情之下，直播模式被彻底催熟。

现在，直播不仅等于娱乐、带货，我们看到，疫情期间，教育行业开始通过互联网平台进军直播，医疗、制造、科研等行业，未来也可能被直播赋能。

直播有了新的玩法，直播＋知识成了人们新的刚需。疫情时期，用户有足够强烈的获取和疫情相关的知识信息的需求，激增的需求使得平均每天有超过10亿人次使用百度搜索了解疫情。

因此，百度直播便发挥了其功用：两个星期不到，全国多地50多位医生和专家迅速在线上集结起来，在百度“战疫直播间”进行抗击疫情的科普直播。

乔贵宾医生来自广东省人民医院，是众多科普直播医生中的一位。平日，乔医生线下面诊，半天接诊40次就已经是极限。而且，不少病人都有相同的问题，要想将医学知识传递给更多人，解答时间和触达人数都不太允许。

而1月31日百度直播当天，2个小时内，乔医生讲解的“春运返程如何做好个人防护”内容就拥有近50万的观众，截至2月3日，这一内容累计观看量更是达到72.5万人次。

除医学健康知识外，其他领域的知识直播内容也取得了不错的效果。百度直播“大咖来了”栏目中，知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈，为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。

从2月12日至今，吴晓波频道已进行了14场直播，总展现579w，总人气值超过200w人。

通过直播，吴晓波频道发现，百度APP平台的高端用户量级十分可观，从而愿意继续留在百度直播，并引入更多优质课程。

全国最富盛名的高考名师王金战也将他的网络直播首秀搬上百度，连续四天为高考学子进行“如何在家复习，弯道超车”的直播，被众多学校的高三学生及家长关注，总热度超过900万人次。

与此同时，许多百家号作者也意识到，百度平台其实拥有很多潜在的财经、教育等行业的刚需用户。他们纷纷开始尝试这一新的形式，通过日播干货知识，促进相关专栏的有效售卖。

百度直播的效果数据表明，人们对于直播的需求不局限于娱乐领域，严肃的知识科普同样会受到欢迎。当然，这种新的直播形式，需要积淀深厚的知识信息平台做承接。

可以说，提供权威、及时、一手的信息和知识，是直播平台的又一次升级。而百度作通过搜索入口进入直播，能够担起权威信息输出的重任。

比如，2月29日，巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官Pilar Delgado在百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品——位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。

这期线上科普类直播节目《行走的文明》由百度百科推出，与普通意义上的“云逛展”不同，它并非单纯把碎片化的物品和知识搬到线上，而是通过专业人士的系统性解答，真正将专业知识传递出来。

这样的直播需要专业性极高的各行业专家、巨大的平台在线流量和多年知识信息赛道上的经验、资源和布局，这恰恰是百度相比其他平台的最大优势。

事实上，直播是网民注意力经济的重要延伸，它的行业价值的确有待继续开发。它应当成为互联网基础设施服务，未来与更多行业、场景产生碰撞。

随着各行业对直播探索的不断加深，其边界不断拓展时，直播行业或能为我们带来更多发展红利，而直播 知识代表的方向就是一种富有想象力的新尝试。