三个月涨粉650万，“姥姥版”李子柒火了，一顿饭让网友飙泪

文｜王崭

编辑｜斯问

李子柒复出的消息，就像一颗子弹击穿了整个互联网。

今年9月，李子柒在农民丰收节宣传片中表示“继续坚持用自己的方式带来更多优质内容”，随后又出现在抖音10月的“美好奇妙夜”宣传视频中。

即便消失了800多天，李子柒依然是互联网的“乡村顶流”，复出的消息还没落地，就陆续传出了和快手签约、将在抖音更新内容的消息。频频讨论李子柒复出后将会前往哪个平台，自然是因为李子柒所在的乡村赛道是个天然的顶级流量池，蕴藏着无限的商业机会。

但直到今年12月，李子柒还是没有回归。

顶流缺位，想要补缺的玩家自然不少。从张同学、帅农鸟哥、rose再到彭传明、东北雨姐，各种版本的“李子柒”层出不穷。最近站上抖音C位的，则是姥姥版李子柒：“八零徐姥姥”。

这个八十多岁、佝偻着背的东北姥姥，靠着和外孙的互动以及各种传统美食，3个月在抖音吸粉650多万，引来738万网友追更，还登上了央视节目，视频评论区中，大家诉说着自己姥姥的故事。

“八零徐姥姥”登上央视节目

按照“流量的尽头是变现”这个剧本，“八零徐姥姥”账号也开始了商业化尝试，账号加入了抖音平台的创作者广告分成计划，视频中也陆续出现了品牌合作广告。但对比此前各个版本的“李子柒”，“八零徐姥姥”的变现途径还有所局限，也要不断衡量变现和内容的平衡。

互联网的流量来得快，去得也快。始于流量，但如何真正抓住流量进行变现，会是“八零徐姥姥”们需要考虑的问题，也是每一个不同版本李子柒需要迈过的门槛。

9月初，一条东北做黄桃罐头的短视频“爆了”。

视频中，嘴馋的外孙成成吃完了之前做的桃罐头，徐姥姥只能再买一些黄桃重新制作罐头。因为成成的偷吃经历，做桃罐头期间，徐姥姥一直防着自己的大外孙，又是藏好黄桃，又是警告“这个（你）不能吃啊，这得一个月后吃”，成成的妈妈怼道“你这信用简直毁了！”

颇具笑点的生活日常，再结合上“东北黄桃罐头”这个火爆全网的地域大热点，视频轻松获得220万个点赞和14万条评论，有东北网友调侃“黄桃罐头差点纳入东北医保”，有四川网友震惊“什么？你们会自己做罐头！”，更多网友则羡慕祖孙俩的感情，在评论区晒出了自己姥姥做的美食。

随后，“八零徐姥姥”这个账号就像乘了火箭，流量一路飙升，短短三个月就涨粉超过650万，多条视频的点赞超过100万。

站上抖音C位，不是一天炼成的。

“八零徐姥姥”最早的一条视频发布于2023年1月13日，在外打工的成成自驾从山西回辽宁过年。到了1月20日，“八零徐姥姥”一共发布7条视频，记录了成成过年期间在东北老家和姥姥的生活日常。但账号此时还没有长期运营的准备，年假结束后，成成就返回山西上班，停更了将近4个月。

直到5月18日，成成开车回到辽宁老家给姥姥一个惊喜，“八零徐姥姥”再次发布视频，进入日更的节奏。在之后的视频中，成成提及自己辞去了年薪20多万的医疗相关工作，一边照顾姥姥，一边开始拍视频运营账号。

视频开始日更，内容也选择了乡村这个自带流量的赛道，“八零徐姥姥”尝试了多个方向，才慢慢确定了“乡村 美食”的视频主体。视频制作与拍摄也越来越专业，有了格式统一的封面，以“带你们看看/尝尝我姥姥做的……”句式为开头，人物也有了鲜明的特征。

主角是八十几岁依旧干活麻利、时不时爆出几句金句的徐姥姥，以及调皮捣蛋却孝顺的孙子成成，配角则是言辞犀利的成成妈、“妻管严”姥爷等人。

今年6月，“八零徐姥姥”才有了统一的视频封面

确定了视频风格，打造了鲜明人设，还从“乡村”“美食”两大流量赛道切入，再加上视频中呈现出的祖孙温情，“八零徐姥姥”开始了快速涨粉。短短三个月吸粉超过650万，多条视频的点赞超过100万，一跃加入抖音头部网红阵营，成为了新一届乡村顶流，还登上了央视的节目。

2021年，李子柒因为和微念公司的纠纷选择停更，有着庞大流量的乡村题材失去头部主播，吸引来了无数想要“顶上”的人。

抖音不断深耕下沉市场的这些年，“乡村”成为平台内的热门垂类赛道，也从来不缺各类“李子柒”，从张同学、帅农鸟哥、rose到近期的彭传明、东北雨姐，每隔一段时间，就会冒出一个短期快速涨粉的新秀。

东北雨姐被称为“战狼版李子柒”

“八零徐姥姥”的视频文案中，也打上了“2023新农人计划”的标签—“新农人计划”是抖音2020年推出的一项计划，目的就是吸引更多乡村主播加入。

有了抖音这个顶级流量池的加持，“八零徐姥姥”又凭借差异化内容出圈。

李子柒，“八零徐姥姥”，他们的共同点都是农村生活，与其说两者相似，更像是对比。

对比李子柒精致的乡村生活和各类精致美食，徐姥姥所在的乡村更加粗犷质朴，美食也带着东北“量大管饱”的朴实气质，反而和之前的“治好了年轻人精神内耗”的二舅、“男版李子柒”张同学，有着几分相似。

而观察“八零徐姥姥”的视频，没有技巧，全是感情—文案不算多优秀，题材不算多独特，姥姥在镜头前偶尔还有些不好意思，剪辑手法也不高级，但真情流露的祖孙情和视频中频频引发一代人集体记忆的元素，成功在火爆的乡村赛道打出了“差异化”，进而吸引大量粉丝。

顶级流量池的加持，加上差异性内容，再到引发无数网友内心情感共鸣的“回忆杀”，“八零徐姥姥”的爆火成了必然。

流量的尽头是变现，作为账号的幕后运营者，选择辞职回家照顾姥姥、全职做短视频的成成，自然也要考虑这个问题。他选择的方式，是广告合作和参与抖音创作者广告分成计划。

目前，“八零徐姥姥”短视频中出现的miguhara美白爽肤水、KONO洗发水、转转二手交易平台和蓝盒子床垫等合作商品，其实大多瞄准都都是年轻用户群体，或是直接推荐，或是用“孝心经济”吸引年轻人购买给家中长辈。

“八零徐姥姥”加入的创作者广告分成计划，则是抖音官方推出的针对创作者的变现方式，只要用户在短视频创作者的主页不断滑动观看短视频，就会间歇性刷到系统匹配的广告，产生变现。

而“八零徐姥姥”匹配的不少广告，也是针对年轻用户群体的，如AI学英语，CS扫描全能王等等。

为“八零徐姥姥”内容买单的，其实是大量年轻人。

巨量星图数据显示，“八零徐姥姥”的粉丝画像为“Z世代居多”“31到40岁居多”“山东、辽宁、河北居多”等，其中，Z世代的粉丝占比为28.9%，31到40岁的粉丝占比为30%。

此前打造出《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的衣戈猜想曾在媒体采访中表示，80后、90后中，有不少离开家乡在大城市生活的人，其中相当一部分是在农村长大的，“对乡土的中国还是有很深的连接”。

“八零徐姥姥”的视频，同样戳中了这部分网友柔软的内心。评论区中，无数网友一起“想姥姥了”，还有人羡慕成成“能和姥姥一起生活”，几乎每条短视频下都有网友发出自己姥姥、奶奶的照片和做的美食，获得成千上万的点赞。

从巨量星图数据可以看出，截至12月8日，“八零徐姥姥”共完成了26个商业合作任务，预期播放量达到了3075万，不过，“八零徐姥姥”账号正处于“休息”状态，无法查询合作报价。一位MCN运营人员表示，虽然查询不到相关数据，但可以推测“八零徐姥姥”的合作报价基本在六位数。

目前，“八零徐姥姥”主要的变现途径还是广告合作和流量扶持计划。

这两者有着共同点，那就是“有流量才有收益”，这就需要“八零徐姥姥”不断用内容去撬动、吸引平台内的流量，才能实现变现，也需要不断衡量商业化和内容的平衡。

用流量变现不是难题，但持续吸引流量进而变现，显然是个难题。

对于内容而言，唯有新鲜感才能不断产生流量。

李子柒的B站视频下，有无数“求回归”的网友们

快速更迭的互联网上，流量来得快去得也快，除去李子柒这样乡村赛道的“定义者”，其他玩家很难实现“长红”。

头部只有第一，没有第二。铁打的李子柒，对应的就是流水的张同学、徐姥姥。

虽然“八零徐姥姥”在内容上打造出了差异化，但并没有太高的模仿门槛。抖音平台内曾跑出过“田姥姥”“潘姥姥”等多种“姥姥”账号，想要复刻“徐姥姥”的人也已经走在了路上。

被称为“男版李子柒”，靠着快节奏剪辑走红的张同学，或许是“八零徐姥姥”可以参考的对象。

在走红后，张同学选择了广告合作变现，并且在之后开启直播带货。

但走红之后，张同学很快就迎来了一大批模仿者，靠着剪辑技术打造出的差异性和新鲜感很快消失。距离2021年11月张同学爆火已经过去两年，他的账号点赞也从曾经的200多万跌落到了现在的十几万，但张同学已经通过这两年的发展拿出了更加不可复制的“差异性”。

这个“差异性”一是矩阵号，二是供应链。

和张同学相关的抖音账号们

张同学走红后，为身边人和村里人打造多个账号，陆续打造出一个有着“大侠（守村人）”“七爷们”“二涛”等多个账号的“张同学矩阵”，这些账号的主角并不是张同学，却能够互相引流，通过共创打造出更加具有新鲜感的内容。

比内容更核心的，则是供应链。

张同学成立了“辽宁省张同学农业发展有限公司”，从2022年6月直播带货起就一直在深耕供应链，为家乡的农副产品代言，上探背后的供应链。山东商报今年1月的报道中提及，营口市建一镇旅游办负责人闫修成表示，张同学为他们和周边乡镇卖了不少农产品。这是张同学打造出的坚固护城河，也是他人难以模仿的。蝉妈妈数据显示，张同学近30天进行了9场直播带货，销售额在100万—250万元间。

“八零徐姥姥”目前已经有了两个矩阵号，但两个账号都还没有脱离徐姥姥这个“灵魂人物”。一个是今年10月开始运营的“米宝小盆友”，幕后运营者是徐姥姥的另一个外孙，主要展现的是太外孙女和太姥的相处日常；另一个则是今年11月正式运营的“成成妈”，背后的运营者依旧是成成，内容是成成和妈妈相处互怼的日常。

但目前，“八零徐姥姥”依旧没有自己坚固的护城河。乡村赛道有着庞大的流量，徐姥姥走红了，但抖音生态有着自己的丛林法则，许多现象级的头部来了又走，即便曾经有过千万点赞，积攒了千万粉丝，也会被算法所遗忘。如何走得稳、走得久，才是每一个“李子柒”都应该深刻考虑的关键问题。