体育综艺如何成为爆款？范志毅、管泽元和徐静雨打了个样

刚刚过去的杭州亚运会期间，《开麦总冠军》作为一档语言类体育综艺节目，吸引了广泛的关注。

9月20日至10月7日，百视TV打造的《开麦总冠军》第三季共6期节目上线，于微博、抖音等平台获得超5亿播放量，微博综艺排行榜位列第12，小红书平台上的节目官方账号获赞数破万。

回顾体育综艺类节目的历史，爆款凤毛麟角，少数破圈节目也难逃昙花一现的结局，而《开麦总冠军》自2022年上半年第一季上线以来一直保持着不俗的口碑和市场反响。

范志毅（中）和解说管泽元（右）。

坐得更久，不愿离席

《开麦总冠军》的小有所成必然有其独到之处，在嘉宾徐静雨眼中，体育类综艺紧跟大型运动盛会是成功的先决条件。

“体育类综艺，我感觉唯一能做火的要求就是紧跟时事，紧跟大型体育盛会，比如遇上奥运会，一个专门的体育综艺毫无疑问会得到更高的曝光与关注，甚至会超越那些泛娱乐综艺。”

这段话兴许说到了《开麦总冠军》主创团队的心坎上，回眸去年《开麦总冠军》第二季，就与卡塔尔世界杯同行，当下第三季导演俞闻天也丝毫不回避节目背靠大型体育盛会的优势。

“奥运会、世界杯、亚运会这些偏大众的、全民的话题，与观众的连接度是比较高的，这两年大型赛事比较多，而这次亚运会在我们国内举办，本身拥有了一个很高的热度，加之引入了很多新项目，比如电竞、霹雳舞……我们也将这些热点作为我们的话题支点。”

过往，体育综艺不温不火 ，很大程度受限于受众面相对狭窄，套用徐静雨个人的切身体会，“身边十个人中也就差不多有两三个（资深体育迷），如果把范围缩小到单一项目，比如说单独的篮球、足球，那受众面就更窄了……”

从这个角度看，背靠大型体育盛会有效地解决了这个问题，以最近的记忆为例，无论东京夏奥会、北京冬奥会还是卡塔尔世界杯，当一个体育盛会具有足够的影响力，就不再仅仅是体育迷的节日。

在这种破圈效应下，赛事期间，不仅体育迷关注体育新闻、体育话题，泛体育迷甚至非体育迷也可能在这个特定阶段成为体育内容的受众。

打个或许并不那么恰当的比方——更多观众愿意接受体育综艺内容等同于坐上了饭桌，那么要让大家愿意在这里坐得更久、不愿离席，则取决于请来了怎样的厨子、上什么菜。

徐静雨（左）和管泽元进行藤球互动。

让体育综艺真正“动起来”

《开麦总冠军》第三季的嘉宾包括管泽元、范志毅、徐静雨等流量担当。

范志毅是国足的标志性人物，近年来在《跑男》《五哈》等热门综艺中都有亮相，因综艺感十足，被称为“承包一整期笑点的男人”。

管泽元作为电竞头部解说，同时也从事足球和篮球赛事的解说，其受众面横跨了多个领域。

导演俞闻天透露，当初选择嘉宾时，最早定下的也是范志毅和管泽元。

“一个是退役的、传统体育的知名运动员。另一个是在职的、刚进入亚运会的新兴项目的解说员，他们两个本身代表着两个不同的群体，也能代表不同的人群对于传统体育和新兴体育的不同看法，能够给到这个节目很多视角上的不同。”

《开麦总冠军》第三季的节目形式着重于“体验 开会”。说得更直白一点，节目中特别设置了运动体验环节，嘉宾们亲身参与电竞、飞盘、投篮、射箭等运动后，再带着个人的感受和理解，针对相关话题进行讨论和分享。

而让一档语言类体育综艺真正“动”起来，在管泽元看来，“运动体验”是最棒的一个环节，主打一个“真实”，“每一期尝试一个新项目，我们都是真情实感地去体验。”

“举个简单的例子，做这个节目之前，我们自己对于飞盘运动为什么会火也说不明白，我们会被网上的一些言论所带偏，只有当我们把这项运动体验过了，并和相关的群体进行了交流，我们才能够理解得更深刻。”俞闻天说。

有了实实在在的运动体验，嘉宾们的语言表达不再是空中楼阁，表现力和代入感会更强，无形中拉近了与运动参与者、观众之间的距离，更能形成共鸣。

体育综艺该怎么做？

《开麦总冠军》第三季的呈现，于亚运热潮中让广大观众从另一个路径认识体育、了解体育、热爱体育，对于体育综艺这个过去并不热门的综艺细分领域，也给出了新思路。

短期内，体育综艺显然很难扮演综艺节目中的主流，从体育传播角度，也无法替代最核心的赛事直播，但这条路正在渐渐拓宽，走出别样的精彩。

当下，导演俞闻天对于体育综艺在国内市场的发展潜力充满信心，作为嘉宾，意犹未尽的徐静雨同样以一段感言表达了不同类型内容在体育传播推广中都拥有一席之地。

“体育产业本身就是非常丰富的，毛细血管遍布各处，各个品类的体育相关内容组成了整体的体育生态。”

“体育不仅需要运动员在场上和赛后的报道，以及相关深度内容的跟进，还得借助一些娱乐事件，包括和一些娱乐明星联动，形成跨界式的宣传破圈。”