北美票房｜《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》影院里开派对

10月的北美电影市场，终于迎来大救星泰勒·斯威夫特。这位世界流行乐坛巨星的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（Taylor Swift: The Eras Tour‎）周末在北美3850家影院上映，获得约9600万美元开画票房。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》剧照

19.89美元的票价远超平均水准

9600万美元的开画票房与《小丑》在2019年上映时的9620万美元开画票房，基本持平，究竟会不会超越后者、刷新北美10月开画票房纪录，恐怕还要等到美国当地时间周一晚些时候确切的周末票房出炉后才能见分晓。

按照惯例，票房数据都由发行方自己在周日初步上报，这次《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的发行方是美国第一大电影院线AMC，他们周日上报的数据是9500万美元至9700万美元，给出了不小的变量空间，到周一晚间应该还会有所修正。

专辑《1989》封面

当然，这次《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的高票房，也占了高票价的便宜。该片的成人全价票售价高达19.89美元一张（据说是为呼应斯威夫特的专辑《1989》，同时这也是她的出生年份），远超出目前北美影院约12美元的平均票价。也因此，9600万美元的成绩，换算下来差不多是500万观影人次。而回到2019年10月，《小丑》的平均票价约在9美元一张，首周末的实际观影人次可能达到1000万人次，要比《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的观众人数高出不少。

观众人次的对比，也反映出《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》毕竟只是一部演唱会电影。这部全长165分钟的作品，纯粹只是她今年8月时在加利福尼亚州英格伍德体育场举办的时代巡回演唱会的演出实况；除了粉丝愿意买单外，对于普通路人而言，吸引力还是有限的。但反过来说，明明市场存有局限性，结果还能获得如此票房佳绩，更能说明斯威夫特掀起的这股热潮有多厉害。

早些时候在2023年MTV音乐录影带大奖颁奖典礼上，转播方破天荒地为斯威夫特开设了单人转播机位，为她配备专属摄影师，好让其粉丝可以选择只看她一人的画面。还有美国媒体《今日美国》，之前也开出招聘启事，招募一位专职记者，不干别的，单单就负责报道斯威夫特一人的新闻即可，而且薪酬福利据说颇为理想。

当然，现在就要预测《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》最终会获得多少票房，仍为时尚早。和传统影片不同，该片只在周末放映，周一到周三根本就不安排任何场次。也因此，虽然有分析人士预测其最终北美票房可以上看两亿美元，但持不同意见者也不在少数。

临时提档只为冲击一亿美元开画

同类的演唱会电影中，过往票房比较出色的有2008年上映的麦莉·塞勒斯的演唱会电影（开画票房3100万美元，北美总票房6520万美元）、2009年上映的迈克尔·杰克逊演唱会电影（开画票房2320万美元，北美总票房7200万美元）和2011年上映的贾斯汀·比伯演唱会电影（开画票房2950万美元，北美总票房7300万美元）。

《伍德斯托克》海报

对比之下，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》目前的北美票房，已超过上述几部电影的全程票房。当然，要是考虑通货膨胀因素的话，1970年上映的演唱会经典电影《伍德斯托克》，其5000万美元的全球票房，换算到现在，约为3.5亿美元，恐怕还是要比《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》更高一筹。

值得一提的是，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》整个横空出世的状态，用一句话来概括就是不按牌理出牌：没有电影公司参与，直接找到AMC院线来做发行；没有专业公关公司负责营销，宣传企划都由斯威夫特自己的团队操办；可以说是有一种取消中间商，直接C2C的意味。最后，临到上映之前，该片果然也搞了突然袭击，让所有人再次大吃一惊。

原本，和绝大多数新片一样，该片应在周五开始首映（而且，之前坊间一直传说，13是斯威夫特的幸运数字，所以她特意挑了10月13日来首映），结果却在10月11日周三中午11点忽然宣布，第二天——也就是周四的下午六点，就会开始提前放映。

这样的突击做法，给该片带来了更多的媒体话题，对于院线来说，也可说是增加了额外的收入，不过具体到各家影院，除了AMC院线自己之外，其余影院基本都要迟至10月11日中午，才和外界一同获悉这个消息。于是，要在24小时内落实周四晚间到周五白天的加场工作，着实让不少影院经理有些手忙脚乱。

一名正要进影院观看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的观众

而且，该片在周末的预售票房，本就已经相当饱和，想要买票入场的观众基本都早早买好了周五晚上或周六、周日的票，这导致周四晚和周五白天的销售情况反而并不十分理想。据分析，发行方AMC之所以要提前一天搞突袭，恐怕是预见到了开画票房距离他们原本以为的一亿美元，还有几百万美元的缺口，所以想要提前一天上映，冲击一下这个整数关口，结果恐怕还是很难实现目标。

对于AMC的做法，被迫加班的其他院线人士，确实颇有微词。当然，整体而言，影院经营者还是非常感谢《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的降临。毕竟，继《芭比》和《奥本海默》之后，北美新片有些后继乏力。对比去年10月，前有恐怖片《危笑》，后有《黑亚当》，全月票房达到4.69亿美元。而今年10月，如果没有这部演唱会电影，只靠恐怖片《驱魔人：信徒》继续撑市面的话，估计整个10月的票房，很难达到4亿美元。

影院各出奇招吸引观众

事实上，为了迎接《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的上映，北美影院行业也祭出了各种招数。

Cinemark院线推出了800美元（不含税）的包场服务，不过提供的都是小厅，可容纳最多40名观众，合计下来等于每人付费20美元，和这部电影严格规定的19.89美元成人票价，基本持平。Cinemark首席营销官表示，这是他们可以为歌迷提供的最高级别的泰勒·斯威夫特演唱会电影VIP体验，“以大银幕和环绕声，为您提供一个最迷人的环境，让您与亲朋好友一同载歌载舞，欣赏这十年一度的演唱会盛况”。

历史可追溯到1935年的马库斯电影院线，是拥有900多块银幕的全美第4大院线，主席格里高利·马库斯是这家家族企业的第三代经营者，他在接受采访时表示，自己从业那么多年，向来反对观众在观影期间使用手机，不管是打电话还是发信息，但这一次，却是破天荒地鼓励大家边看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，一边挥舞手机，全场欢歌。“看这部电影的时候，我们完全不禁止观众使用手机，我们甚至鼓励他们拍拍自拍什么的，就当是在听演唱会吧。”马库斯表示，“不过，我也不希望看到观众会双脚站在座位上看这部电影，电影院里的座位本来就有高低差，后排的人不用站起来，也能看清楚大银幕。”

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》特别款爆米花桶在美国多个院线上市

在密歇根州经营凤凰院线（Phoenix Theatres）的克里·雅格布森表示，自己入行四十余载，还从未见过这么受欢迎的演唱会电影，“它就像是演唱会电影里的《星球大战》”。为了迎接该片上映，他们提前完成了旗下影院的更新工程，对于有观众会兴奋地站起来载歌载舞的情况，雅格布森倒是表示非常欢迎，他们甚至还准备好了大量供观众使用的气球，还准备了影片放映之前的全场卡拉OK环节，总之一切都是为了炒热气氛。

而在新泽西开电影院的卢克·鲍尔斯也告诉媒体，只要观众不在他家影院里大肆破坏，其他任何行为他们都可以接受。反正他都已经未雨绸缪，多招了一倍的清洁人员。“花了不少钱，但都值得。我们会有人不断巡视，确保场面不会失控，但绝对不会影响现场的气氛，毕竟，这就是一场大型的派对。我们已经预想到了届时影院地毯上会满是爆米花的情况，所以需要多一倍的清洁人手。总之，只要不破坏东西，随便大家怎么来。”

对于在田纳西经营汽车影院的巴里·弗洛伊德来说，观众站起来，跳起来，空间上本就完全不成问题。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》尚未正式上映，他家影院的预售票就已经和整个8月的全部电影票房持平了！最热门的晚场，将会时隔许久重现三百辆汽车挤满他家整块场地的盛况。

此外，相关衍生产品也是供不应求，各种有斯威夫特肖像的官方纪念品比如饮料杯、爆米花桶等，都成了抢手商品，很早就遭到了各路影院老板的疯抢，大家都是有多少进多少，能抢到多少货源就要多少，根本不怕到时候会卖不掉。很多影院经营者表示，这样的商品热卖情形，上一次出现还要追溯到《复仇者联盟》上映的时候了。