张雪峰、曹可凡出演的纪录片被吐槽,名义为三农,实则满篇是广告
原以为对会员搞三六九等那一套,已经是爱奇艺“要钱不要面子”的极限。
但刚上线的纪录片《草本和人生》,则充分说明了爱奇艺的底线还能再退三十里。
初时关注到《草本和人生》,是因为它猛蹿播放量排行榜榜首。
点开简介后又发现节目拍摄的初衷,是为了和明星嘉宾一起走进农村,近距离观察和了解农民种植草本的故事。
虽然搞不清慢生活综艺,为什么硬要说成是农业生产纪录片。
但能将明星号召力用在乡村和农民身上,不少粉丝还是觉得节目组的想法十分正能量。
结果开局2分55秒的“独家冠名播出”,就先一步暴露了纪录片的真实目的——做广告。
其实给冠名商打广告,在诸多节目中都曾见过,比如华少能一嘴成名,就是因为速念冠名商。
但别人都是念冠名商做节目插曲,而《草本和人生》则直接本末倒置,变成了广告中插播纪录片。
比如节目播到5分钟前后,出现了张旭、张学升父子,二人号称是庄园主人,实际上就是草本酒的品牌方代表。
他们边尝试枸杞的甜度,边讨论采摘时间,看似贴合简介中“观察了解农民种植草本”的设定,实际上也是为了做广告铺垫。
比如逛枸杞园的时候,自顾自的科普枸杞优点,甚至还搬出了科学院研究员出来,从化学和功效方面,夯实宁夏枸杞就是牛的概念。
连明星嘉宾登场了,也绕不开要在枸杞园里继续猛夸枸杞的环节,一直溜达到了第9分钟,三人终于是引出纪录片概念:这么牛气的枸杞?我家草本酒的原料!
一句话倒也不能坐实其广告内核的伪纪录片身份,但一路吹到第19分钟后,打广告的真实面目就彻底露出来了。
另一个品牌方登场,明为好酒好菜招待贵客,实则疯狂给产品打广告,而曹可凡也十分上道的。
一边频频举杯给产品特写镜头,一边主动用专业话术引导着品牌方介绍产品优点。
不得不说九转大肠吃多了,对工作效率真的有正向促进效果。
最让人接受不了的,
就是节目的后半段!
不论是曹可凡和张雪峰沙漠畅谈人生,还是感慨荒漠变枸杞园的神奇,都万变不离其宗的夸赞草本酒的神奇。
不知道这样一个广告plus和简介中的走进乡村、探寻草本智慧有何关联?全程又有几个农民种植的镜头?
42分钟的纪录片,从开始到结尾,只零星的出现过几次农民侍弄枸杞的镜头。
其余要么逛枸杞园了草本酒、要么吃饭喝草本酒、最后还要来个畅谈人生与草本酒的关系。
实难相信爱奇艺这样一个大平台,能把挂羊头卖狗肉做到这么极致。
其实拍带剧情的长广告,央视在很早之前就尝试过,比如李冰冰和任泉的《康美之恋》;
黄圣依和李东学的五粮液广告,就长达5分钟。
它们不仅完整的讲完了一个故事,还将镜头美学、企业文化以及产品本身完美捏合。
虽然不见得所有看广告的平民百姓,都能买得起五粮液小酌,但有内涵的广告不仅不让人反感还进一步了解了产品。
反观《草本和人生》?纯粹是平台的笑点,行业的悲剧。
1/3的价格,万分之一的内涵,不仅没深意还搞臭了纪录片的印象。
试问将《动物世界》、《舌尖上的中国》《草本和人生》并列摆到一起,抬高了谁又恶心了谁?
PS:10年前单品才发布,却说卖的是12年陈酿的酒,你品,你细品!!!
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