《美人暮白首》紧急上线？从大肆宣传到“裸播”，国剧经历了什么

一觉醒来，粉圈就传来一个消息。

“《美人暮白首》将在2月28号紧急上线！”

“什么？”想必大部分人一开始都是震惊的，然后上网找准确消息，结果找到一张疑似定档的图，心中既不相信又迫切期待。

怎么说呢？自从《锦衣之下》火遍春节档后，陆大人、任国超、任tony嘉伦便成为大家的心头好，由他主演的《秋蝉》、《不说再见》、《蓝焰突击》以及《美人暮白首》皆热度飙升，尤其是《美人暮白首》在无物料、无预告的情况下却升为微博电视剧话题榜第5名。

这样的待遇，恐怕除了那些备受关注的大制作、大IP外，它算头一个吧。

不过，小编搜了一圈后发现该剧的官微没有任何动静，甚至连头像都没换。

“这像是要开播、定档的意思吗？”

“当然不像。”

但是仍旧有剧迷表示，说不定就突然上线了呢？等到28号再说。

这要是放在以前，小编肯定会劝大家洗洗睡了，怎么可能零宣发上线呢？可回首这几年的一系列“魔幻定档”事件，我突然觉得也许有这个可能，毕竟“裸播”它不是第一个。

从大肆宣传到零宣发“裸播”，国产剧经历了什么？

宣传一向是营销的重要“套路”，酒香还怕巷子深，所以前期的宣传确实不可少。

传统的电视剧宣传方法比较单一，无非是用片花、演员来吸引受众。慢慢随着互联网的普及，如何在纷杂的消息中脱颖而出显得尤为重要。

于是剧方选择启用流量明星、购买大IP，《择天记》为最好的例子，“四大流量”之一的鹿晗成为主演，再加上网文大神猫腻的作品本身拥有一众书粉，官方更是在拍摄期间不断放出精修剧照，随后片花预告、发布会、明星转发一样没落。

至于卖情怀的更多，比如《爱情公寓》大电影，宣传点是：“给你的青春画个句号”，还有《法证先锋4》，连综艺都不放过，比如《王牌对王牌》。

另外制作班底、演员阵容皆可拿出来“做文章”，比如这几年被炒火的张叔平，甚至路人都知他是殿堂级造型大师，很多影视公司的招商PPT，无非写着一线、流量演员，加上金牌造型团队，原著小说拥有多少粉丝，再搭配一些实力老戏骨。

看起来简直是“王炸”组合，正式播出前官微就有大批粉丝求着定档。

还有一些电视剧打着职业的幌子进行前期宣传，比如国内第一悬疑题材、国内真实的职场剧……

反正在定档播出前，剧方势必会想尽一切办法来引起观众注意。

那么何时兴起了“裸播”？

最让小编印象深刻的便是《大宋少年志》，连主演张新成、周雨彤都不知晓上线消息，“我现在不敢说话，懵。”

不仅他懵，连观众都摸不着头脑，“这是播了？”

同样改编自沧月原创小说的《听雪楼》当天定档当天播，《陈情令》、《长安十二时辰》皆紧急开播，令人猝不及防。

还有近期的《两世欢》、《大主宰》都是在开播前几天才宣布定档。

再往前推，《延禧攻略》、《柜中美人》、《仙剑5之云之凡》也是如此。

从这些突然定档的剧集来看，古装占据大头，可见“限古令”的影响，能播出就不错了，能别宣传就别宣传，比如《东宫》完结后因内容调整被迫下线，《九州缥缈录》定档又撤档，《天下长安》被撤档后至今没有播出机会。

对于那些头部影视剧而言，能够上星最好，但顺利播出才是第一位，一旦积压过久，恐难上线机会。

如《庆余年》本打算上星，结果苦等2年无果，最终退一步网播。

“裸播”会是常态吗？优势与弊端

古装剧依托中国古代历史背景展开，本身具有强烈的吸引力，这几年火的也都是此类剧集。

总有人疑问为何要推出“限古令”？古装剧难道不香吗？

其实“限古令”限的不是古装，而是瞎编乱造、曲解历史、注水严重、宣扬以恶治恶等剧情。

它的初衷是好的，影视市场的粗放发展，很多人借助古装的外壳，注水、瞎编，危害到了行业生态，广电不出手不行。

只要保证高质量，“限古令”也不是一刀切，如正午阳光出品的《孤城闭》，尚在拍摄期间就被卫视买下，3、4月份或将上线。

正如编剧汪海林所言，有强烈价值观引导的现实主义历史正剧，亦或是蕴含侠义精神的古装剧绝不会被限。

比如《陈情令》被官媒表扬，匡扶正义、惩恶扬善的主题是它能火遍夏季的主要原因。因此“裸播”并不可怕，虽前期宣传基本为零，但质量才是王道，剧方所需要做的是路人口碑维护，避免被尬黑。

《大宋少年志》、《锦衣之下》靠的就是路人口口相传的好口碑。

记得唐人影视负责人蔡艺侬曾说自己不喜欢做营销宣传，更在意的是作品质量，《柜中美人》便是突然开播的，连宣传海报都没来得及制作。

想法是正确的，但口碑不敢恭维。

“裸播”怕的不是没宣传，没干货才是真的“赤裸裸”。

最后《美人暮白首》是否真的定档了？还要等几天才知晓，不过小编真的很期待，原创武侠剧多年未见，而且任嘉伦在采访中称这是他近期最满意的角色，真的很想早点看到！