季播剧迎来春天!《无心法师3》打响唐人影视IP孵化第一枪
风带着他走上最长的旅途,一路跟着晚霞再也没有停下……
无心的人生在这首歌中开始,也在这首歌中结束,而今陪伴我们2季的《无心法师》马上迎来第三季,官方已正式定档3月3号。
虽然第二季口碑略显翻车,但观众对于《无心法师》系列剧集好感度依旧很高,目前该剧尚未开播,相关剧情讨论帖就日益增加,官微现在已达30万粉丝。
作为季播剧,《无心法师》的战绩绝对算是业内翘楚,第一季总播放量高达10亿,第二季上线30分钟就破亿,第三季成为三大平台的主推网剧。
怎么说呢?这部剧的成功证明国产季播剧市场潜力巨大,同时年初“限集令”的推出,无疑会让季播系列剧迎来更大的发展势头。
季播剧的春天来了
何为季播剧?
其实这个词为舶来品,早先美剧多采用边拍边播的模式,每一季的结尾留下悬念,一般的美剧多达十几季。
但国内文化语境不同,边拍边播极难实现,又由于国产剧越拍越长,动辄五六十集,在广电的压力下,以及市场竞争的目的,一部分剧集率先使用所谓的季播模式。
比如《大唐荣耀》共92集,制作方将其分成两部,还有《美人为馅》、《半妖倾城》皆是分批次上线,在第一季的基础上完成拉新会员、增收盈利的目标。
不过要注意,这种季播模式,已经忽略观众感受,剧集早就全部完成,大家被迫接受一些质量忽高忽低的剧集。
因此这并非真正的季播剧。就笔者看来,季播剧应分批拍摄,一旦第一季不被认可,制作方就要及时调整第二季的剧本方向,亦或者放弃第二季拍摄计划。
其实往前追溯,《家有儿女》系列剧算是季播剧本土化成功的典范。
可惜的是,市场为了利益,盲目注水强行拉长剧集,已让不少观众对国产剧失去信心。
而这次“限集令”的颁布,将会是一个转折点,倡议连续剧最好30集,不超过40集明显奏效,如改编大IP的《簪中录》备案仅35集,《斛珠夫人》不超过40集,长篇小说《皓衣行》影视化版本确定50集。
而剧方要么将剧本高度浓缩化,要么选择季播模式。
从优爱腾三家的2020年的待播自制剧目来看,平台对短剧(12集到24集)已有所尝试。
有网友担心“限集令”催生的季播剧说不定也是狗尾续貂之作呢?这种情况可能会有,可绝不会占多数,因为在季播模式下,观众才是主宰者。比如寒假播出的《将夜2》口碑暴跌,话题度、播放量远低于第一部,投资方若想继续开拍第三部,不重质量的话将会血亏。
也就会说,曾经观众被迫选择剧集,现在主动权归我们。
以是,《庆余年》用口碑抓住大家的眼球,第一季结尾更是设置悬念,引得万千剧迷呼吁第二季。
唐人影视打响IP孵化第一枪
前几年IP改编非常火热,一部分影视公司是为借助原著的知名度减少营销成本,很多是披着原著外衣,实则剧情与其没多大关系;另外一部分影视公司则为了扩大受众,改编后的剧集既不符合原著党的诉求,又不为非原著党所接受。
结果自是口碑、利益双跌。
唐人影视作为老牌影视公司,在秦时明月改编失败后陷入了困境,本来一开始蔡艺侬打算影视、电影、游戏联动发展,实现IP孵化。
但这谈何容易?
IP孵化第一点便是要将IP做好,否则哪来孵化?
2015年,蔡艺侬买下尼罗原创小说《无心法师》的永久版权,并宣布开拍同名网剧,这应是唐人影视互联网试水的第一步。
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《无心法师》原作没有大批书粉拥护,算是小众IP,唐人影视要做的是如何将其IP影响力放大。
选用新人演员,每集投入160万元的制作费,这在当时的网剧市场绝对是大手笔。
这里必须说一句,这部剧从选角到人物造型不得不夸,邪魅萝莉岳绮罗、初心纯良月牙、实力宠妻无心、忠犬反派张显宗、嘴炮担当顾玄武……
以小博大,以质取胜,这是《无心法师》第一部高达8.3分的原因,随后唐人影视将第二部、第三部提上日程,并打算继续开发第四部、网络大电影。
也就是说,《无心法师》系列剧逐渐品牌化,正如徐峥开发的“囧”系列,而这次《无心法师3》能否维持高口碑将是重要突破口。
所以,季播剧模式是IP孵化的重要途径,传统影视出身的唐人显然找到一条正途,如果它继续开发其他IP或者原创IP孵化,那么唐人影视重新崛起指日可待。
结语
纵观几大古装剧产量大户,欢瑞陷入积压危机,欢娱叫座不叫好,在市场浪潮中,唐人影视能稳居20年之久,可见它是有匠心精神的。
在季播剧迎来春天之际,哪些影视公司能把握抓住机会,那它可能就是下一个弄潮儿!
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