抢着要付费？从《枕上书》到《庆余年》，观众为何如此双标

“《锦衣之下》怎么不点播？我要付费花钱！”

早在一个月多前，大批剧迷就呼吁官方采取点播模式，连弹幕都在刷，“等不了，我要看陆大人和今夏撒糖。”

结果虽未等来点播的消息，但官方体贴剧粉宣布一周加更两集。

而现在，自2月20号《三生三世枕上书》开启超前点播模式后，又有多少粉丝追得是天昏地暗、不知日夜，“一晚上能连看10集，简直不要太爽！”

然笔者想到一个问题：“仅仅2个月，为何观众的态度大变？”我们先来回顾之前有关这场超前点播的争议，去年12月大热网剧《庆余年》在播出期间突然宣布将采用超前点播模式，随后一石激起千层浪，除了盗版网盘在网上疯传外，各方谩骂之声更是络绎不绝。

最终平台以不够体贴会员几字回复，本以为此事会就此告一段落。

但超前点播并未停止，进入2020年以来，这种模式似乎已成常态，从《爱情公寓5》到《将夜2》，以及正式热映的《两世欢》无一避免。

不管外界怎么评价，这种模式似乎大势所趋，慢慢观众也由一开始的抗拒到接受甚至有部分呼吁。

怎么说呢？《庆余年》之所以会引起大批观众的不满，与其中途点播有关，就如同你去点餐，钱都付了，吃到一半被告知要想继续须加钱。但现在，每部剧在正式开播前，官方就已经放出追剧日历，何时点播？点播价格都有所标注，观众有了知情权，可以自行选择要不要继续付费。

不过肯定也有人疑问，为何超前点播会成常态？是否吃相太难看？

超前点播的试水之路

超前点播简单来说应是单点付费，即用户对电视剧或者某首音乐单独付费，与国外的分级付费模式相近却又有所不同，后者则强调内容的清晰度，适于家庭影院，前者则强调超前二字，即用户可以付费提前观看剧集。

率先试水这一模式的电视剧应是《陈情令》，不过当时仅在剧集接近尾声时提出超前点播，花50元可解锁大结局。

彼时还为一次性付费，观众还没有那么反感。紧接着，《从前有座灵剑山》、《明月照我心》、《没有秘密的你》皆效仿之，因剧集不算太火，并未引起较大争论。

直到《庆余年》播出，它跟前面不同，是从中间开始启动超前点播，每一周观众都要重新付费，这势必引起不满。

那么平台为何急着推进超前点播呢？

从每年各大视频平台的收益报表来看，除了芒果TV，亏损似很常见，尽管其中爱奇艺、腾讯都早在前年宣布会员数量已经过亿，但另外一个问题随之而来—新会员增加缓慢，也就是说在拉新会员上平台遇到了瓶颈。

而创新收益模式势在必行。爱奇艺的总裁早在年终演讲上指出未来将大力推进超前点播，并提高会员服务价格。

此言一出，有人不忿，有人理解，有人无所谓，那这条路是否真的一帆风顺、毫无阻碍吗？

观众能否真的接受这种模式？

从前面我们可以知道，《三生三世枕上书》的点播效果非常良好，除却演员粉外，更多付诸行动的是剧粉。

从前期豆瓣评分不及格到逐渐回升6.1，这部剧能收获50亿的播放量，并多日蝉联热剧排行榜首位，靠的绝对是口碑。

“真香了！为凤九花钱我值得。”

“剧情好紧凑，错过一集都不行。”

“为这绝美爱情值了。”

跟《锦衣之下》的反馈一样，《枕上书》以情动人，虽然前期有点拖沓，但从20集开始实力圈粉，无论是迪丽热巴还是高伟光，都如同书中走出来的人物，为此观众一遍遍地喊着：“入坑不亏，钱都准备好了。”

以是唯有高质量的剧集才会让观众接受超前点播模式，而注水、低质、套路化肯定会输得一败涂地。如《将夜2》评分爆跌，《大主宰》口碑不佳，两者超前点播后都未收获预期收入。

近期广电新发的限集令，对注水剧严打，还推出剧本承诺制，即制作方需要将剧本全部完成后方可开机，对投资超500万的剧集，广电还会定期抽查剧本。

再反过来看观众的看法，在一起是否愿意为高质量剧集付费的投票中，60%以上的人表示愿意，可见口碑才是王道，而国产剧最需要的就是高质量。

在买IP成风的影视圈，魔改似成常规，以致于有人这样说：“不求国产剧能有多高的质量，只希望剧情流畅就可”。

而寒假的这两部高热度剧集《枕上书》和《锦衣之下》，纵有瑕疵，却很上头，情节紧凑、剧情完整、原著名场面还原，另有主演演技加持，观众愿意花钱甚至支持付费，这不是双标，而是剧荒导致。

回顾2020年能让人一刷再刷的好作品屈指可数，至于超前点播才刚刚开始，它能否成为稳定的模式，实际上任重而道远。