8月综艺节目在创新,但为何总离“爆款”差了口气?
8月的综艺赛道可谓喜忧参半。从日均全网热度来看,整体水位相比暑期档的前两个月略有提升。全新IP《舞台2023》《童话》《现在就出发》占据榜单的top3,但它们在创新的同时获得的口碑褒贬不一,离“破圈”尚有一段距离。国民级音综《中国好声音2023》则是走起了“黑红”路线,在诸多质疑与争议中冲上了第五位。转眼间暑期档已结束,我们等待的那个“爆款综艺”似乎并未出现,问题出在了哪儿?
1 《舞台2023》
在音综里玩“生存游戏”
在《舞台2023》之前,《朝阳打歌中心》《百分百开麦》都曾尝试过击打“打歌舞台”这一内娱痛点。前者主打“以歌会友”,建立轻松愉悦的聊天氛围,以发展记录人物关系;后者则强调“全开麦、不修音、onetake”,让大家见证音乐人的真正实力。
节目团队并不缺乏做音综的经验,这一次,他们选择将吸睛点放在赛制上。在舞台竞演中融入类似“鱿鱼游戏”的生存挑战,看似新意十足,但对内容本身的加分作用却有限。
每次公演前,选手们自行选择身份,不同身份对应着不同的加分或减分条件,例如“胆小鬼”有两次表演机会、“孤勇者”要达到自己设定的目标、“挑战者”必须胜过一名强者才能加分,反之则会扣分。最终选手们按照分数高低来决定谁晋级、谁淘汰。
相比其他向来依赖舞台表现和音乐作品来评判胜负的音综节目,《舞台2023》的评判依据显得复杂且模糊,由于个人的选择不同,很有可能会造成强者落败离开、实力较弱的选手反而晋级的局面。这削弱了舞台节目本应该重视的音乐性。再加上刚开播时节目备受“修音”的质疑,选手们的音乐实力不够惊艳,这都让《舞台2023》很难凭借舞台本身破圈。
2 《童话》
童话世界,运行的仍是成人规则
《童话》这个节目的创新具有很强的突破性,它打造了一个架空的“童话世界”,一切游戏规则由孩子掌握。节目组希望嘉宾在这规则迥异、充满童真的世界中,寻找生活的治愈和美好。
象征童话世界的“星守村”有一套独特的世界观与运行规则,比如代表货币的巧克力金币、代表各种语言的手势动作,这个世界也是奖惩分明的;而作为对照组的“布吉岛”则象征着残酷冷漠的成人世界,被惩罚流放至此地的玩家必须完成打工任务才能获得“释放”。
然而在实际操作中,观众可能会渐渐发现,“星守村”中看似童真、美好的世界观,其内核与“布吉岛”似乎并无二致:嘉宾在“星守村”里会被“金币”的数量支配,不得不忙于做游戏、做任务,以赚取更多的金币,这与“布吉岛”中的职场打工是同样的逻辑。在童话世界的包装下,节目仍然运行着成人世界的游戏规则,给人一种“新瓶装旧酒”之感,这是其在创新上较为遗憾的地方。
3 《现在就出发》
王炸的选角,摆烂的策划?
当网友们看到《现在就出发》的嘉宾名单时,就有不少人押注,它会成为“爆款”。节目在选角上堪称集结“王炸”:刚凭借《你是我的人间烟火》中“孟宴臣”一角爆火起来的“暑期顶流”魏大勋、向来综艺感不错的流量小生白敬亭和范丞丞,他们曾和王鹤棣一起被并称为“四大显眼包”,再加上还有沈腾这样“长在国民笑点上”的资深喜剧人,照理说,节目效果应该是拉满的。
然而这样一档“爆款种子选手”,在播出后却被观众吐槽“路透诈骗”。不少网友调侃道,没想到这样“神仙”的嘉宾阵容,也能做出如此无聊的节目。《现在就出发》用事实告诉我们,选角的成功是做出一档好综艺的“必要而非充分”条件,导演组不能只在邀约嘉宾和广告植入上内卷,在策划内容上“躺平”,否则再有综艺感的嘉宾也难免被浪费。
节目官方定位是“充电旅行”,让嘉宾们走入自然美景,边玩游戏边欣赏自然风光。这样的策划本身就存在与当下诸多户外真人秀雷同的问题。更何况在游戏任务中,节目既没有设置串联主线,也没有融入“人与自然”的主题,玩吊床、采菌子等内容显得松散而无厘头。
节目最出圈的片段是沈腾、范丞丞、刘昊然等人模仿孟宴臣的名场面,以及对魏大勋人气暴涨的调侃。从短视频平台引流而来的观众期望多高、失望也就多大。
撰文:南都记者 朱雯怡
制图:美编 何欣
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