收视造假？评分再跌！正午阳光的营销我受够了

《清平乐》播到一半，高开低走无疑！

目前，该剧的评分一路下跌，从8.1分降到了7.4分，不过收视率却在20号破三，位列全国第一，与当年大热的《人民的名义》一样。

用鲁豫的话来说就是：“我不信！”明明《清平乐》节奏那么慢，网络播放量也排在后面，这么高的收视着实不能叫人信服。

果然，中国视听大数据于昨日公布了脱水后的收视率，《清平乐》收视造假实锤！

一向号称不造假的正午阳光也会如此做，可见《清平乐》的低收视让他们着急了，毕竟4亿的投资，本以为可以叫好又叫座，实现口碑流量双丰收。

现在，《清平乐》的日播放量最高不过几千万，与《知否》、《都挺好》单日破亿的佳绩相比，确实逊色不少。

这几日，每晚有关《清平乐》的热搜都会上那么一两个，例如“张贵妃”、“曹皇后”、“徽柔怀吉”，基本上都与后宫剧情有关。

可是，这些热搜点开后，网友们全在批评，像“心疼曹皇后，我们安心搞事业吧！”、“张贵妃这么跋扈，仁宗怎么会看上她”、“徽柔一直就不喜欢李玮，为何要亲他？”、“正午阳光是飘了吗？好好的《孤城闭》怎会改成这样？”

准确来说，《清平乐》不算难看，但也不算好看，情节平淡如水，它既想要用朝堂戏营造大格局，又不放弃后宫争斗，给人一种不伦不类的感觉。

最关键的是，正午阳光的营销全在后宫女子的情爱戏上，那么多精彩绝伦的朝堂戏只字不提，这就不怪路人看不进去了。

受众不明确，正午阳光一方面想要用后宫戏吸引别人，一方面又想把言情小说的内涵拔高，奈何编剧功力明显不够，朝堂与后宫更像两条不会相交的平行戏，联系不大。

过度营销情爱，此乃正午阳光的失策，部分观众奔着吃糖的心态来，结果被现实击溃，“历史上的仁宗根本就不爱曹皇后”，虽说历史是任人打扮的小姑娘，但也要设计得合情合理，官家与曹皇后的感情没有铺垫，张贵妃一个人自导自演一部宫斗剧。

假设一开始正午阳光不营销帝后情深的假象，观众也就不会这么反感。就好比《甄嬛传》，陈建斌饰演的四郎渣的明明白白，而《清平乐》想要走正剧风，奈何又不抛弃偶像成分。

第二，《清平乐》改编失误，小说原名《孤城闭》，是从公主徽柔与内侍梁怀吉的视角出发，以小见大，反映时代悲剧与人性之恶。拍成电视剧后，主角变成了宋仁宗，正午阳光想从帝王的角度出发，表达身在皇城身不由己的悲凉感。

所以，此时正午阳光又用“曲高和寡、阳春白雪”作为营销路径。But，《清平乐》尚未做到把深层内涵合理嵌入，《清平乐》的再创作，实为命题作文，“家国一体，有国无家”八个字没有呈现出来，“天下的君父，要学会忍……官家必须要割舍……”等等台词仅停留在表面，俗称“掉书袋”，把古文诗词照搬上来，可表达又不够深刻。

食之无味，弃之可惜！

正午阳光，这不该是你的水平呀，想想《琅琊榜》、《战长沙》、《伪装者》当初多么惊艳，《知否，知否，应是绿肥红瘦》也值得细细品。格局大本是好事，但一个剧本还是讲究好看，如何把好看与情怀结合，才是重点。

最后，还是得说一句，《清平乐》在一众娱乐化剧集中还是出彩的，正是因为高期待，才会意难平！