首场直播破6亿，人间富贵花下凡，全靠经验花钱

娱乐天地2023-09-15 16:09:190阅

#秋日生活打卡季#

白天在写李佳琦的时候，Sir去请教了隔壁的女同事，问了下带货主播的问题。

她想了很久，然后说：

其实相比李佳琦，她现在更多地会去看另一个“新晋顶流”的直播。

谁？

三个标签：名媛、拜金、翻红。

最近刘亦菲正在热拍的《玫瑰故事》，其小说原型，也是她。

没错。

章小蕙。

一个极其复杂的女人。

娇艳、名媛、莬丝花，是对她的初印象，但随后，拜金、出轨，两个跟她有关的男人都破了产，她被钉上耻辱柱。

如今。

自在、自立、大女主？她又破茧成蝶？

但。

有一点，相比于被很多人称“忘了初心”的李佳琦而言，我们在章小蕙的身上，看到的确实一种持久的“自洽”。

尽管这“自洽”。

也是洒满了狗血，一片腥风血雨啊。

新晋顶流

聊章小蕙是件不那么容易的事，毕竟几十年的传奇人生，该从哪里聊起？

不如。

先说最近的：年过60岁的她，成了新晋顶流。

今年5月22日晚六点，章小蕙在某书进行了个人首场带货直播。

时长5小时45分，热度值5.9亿，成交金额5000万，当日涨粉5.09万，次日继续涨4.16万。

连续两天高居涨粉榜第一。

为什么？

和李佳琦们动辄大喊“3！2！1！上链接！”“买它买它买它”的吆喝式带货不同。

打开章小蕙的直播间，文艺气息扑面而来。

用一个词形容。

Sir觉得，就是“文人遗风”。

老一辈的文人是讲腔调的，陈丹青曾经说过一个例子，说他有一次喝茶，进来一位男士，前台问：您几位？

那男士缓缓伸出手指：仅三位而已。

说话、接人待物，无时无刻不保持着一种早已逝去的腔调。

章小惠也是如此。

比如说她直播间的起名。

名字是“玫瑰梦想橱窗”（亦舒的那本小说叫《玫瑰故事》），观众是“读者”，一起选品的工作人员则是“编辑”。

直播中卡壳，助播想要提示她时，她打断：

“不要管我，我在写作。”

腔调十足。

比如说她的言谈举止。

讲到叫做“love letter”的浆果红色。

她用英文朗诵了一首文艺复兴时期的诗人约翰·邓恩写给妻子的《别离辞》。

讲到下次直播时间。

她答“花开花落会有时”。

以至于直播时。

尽管总有“读者”热切询问她货品的情况，但她都总会气定神闲地先把自己要表达的意思说完。

不急不慢。

但仅仅如此吗？也不是。

Sir觉得她最“老派”的地方，还在于“稳重”。

她不会追逐大牌。

也不会急着促进销量。

而是稳稳当当地，以自己的经验告诉你，什么是有价值的，什么是有意义的。

比如说她会穿旧的Chanel出来：

时装，没有新旧，只有喜不喜欢。

比如说她也会卖一些普通物件：

一只185元的发圈，主要功能不是绑头发，而是做“发丝的枕头”。

更多的。

是用艺术和故事给商品加上光环，让顾客获得远超过使用价值的心理满足感。

就拿一盘眼影来说。

六七年就已经在美妆圈火过，但旧物重提，怎么做？

章小惠把眼影颜色追溯到15世纪的意大利。

够不够典藏？

深青铜色不只是深青铜，那里裹挟着佛罗伦萨的微风。

△ 章小蕙在30VS节目里用英文朗诵诗歌

是的。

章小蕙深谙把一样普通物件变成奢侈品之道。

甚至可以这么说。

她为产品背书，贩卖的是精致讲究的生活方式，和一种微妙的虚荣感。

如果奢侈品用户里也有鄙视链。

那种用大logo，跟风买爆款的，一定是在鄙视链底端。

真正的时尚人士，除了买大牌、知名设计师作品之外，总要有一些钟爱的小牌，这些小，才能体现出刁钻的品味和不流俗的个性。

而这，正是章小蕙带货的卖点。

资深名媛

回过头来再看，你会发现，章小蕙确实有着时尚带货的资本。

在我们还不了解时尚这个词的时候。

她已经是圈内的资深名媛了。

1963年，章小蕙出生于香港富商家庭。

父亲章建国是加拿大中文电视的创办人，还一手创刊《今日中国文汇报》。

母亲周婉筠同样家境富裕，出嫁时还带着陪嫁丫鬟。

有多富有呢？

小时候，章小蕙一家住在九龙塘大宅，出入有司机和豪车接送，就读于名校马利诺番书院，16岁移居多伦多，大学念是艺术史和英国文学，典型的富家子弟求学路径。

后来嫁给钟镇涛，光是婚礼，就耗资300万（婚纱出自戴安娜王妃的设计师，价值13万港币）。

每月三万零用钱无限度刷卡置装，羡煞旁人。

△ 南方都市报刊载查小欣的文章

那个时候，章小蕙就浸淫在时尚的世界里了。

娱记查小欣说她：

每次出现，章小蕙都是全身名牌，渐渐全城都知她挥霍，虽然那年代未有互联网，她已透过传真买法国品牌的最新款货色，不能确定买那个颜色，索性同款的全部颜色都买回来，三千多元一条的Gucci半截裙，共有五种颜色，她全买下来，那已是十年前的事。

她也曾在台湾时尚专栏里分享心得：

拥有flawless skin其中秘诀就是当肌肤状态越好时粉底便得越薄。另一秘诀则是遮瑕膏，选择遮瑕膏跟粉底相反，遮盖力一定要足够，甚至‘强劲’，膏状的条装或饼装最有效，因乳液太滑太薄透，用了等于没用……

从手法到用具，都讲得头头是道，一看就是老手好手，当下所有美妆博主，都得叫她一声老师。

要知道。

她4岁逛连卡佛的时候，我们的温饱问题都还没解决。

她六年级穿热裤逛东京时装店，内地好多家庭里的几个孩子都只能紧着一条裤子穿。

等到内地真有了以败家著称的王思聪，已是互联网时代，王出生于1988年，只比章小蕙的大女儿大7岁。

章小蕙的品味，是近60年的长久浸淫，耳濡目染。

正如她说。

她见证了设计师们蓬勃生长的八九十年代，彼时她已成年，已有相当自主意识的审美，那时她就拥有如Stella McCartney、John Galliano等后来成为顶级设计师们的毕业作。

在选品会上，她强调选品的一条要求是品牌血统。

有血统，才是真高贵。

她是真的从历史中走来的人，是美妆护肤、衣装鞋包、大牌小牌的百科全书。

信手拈来一则小故事，就能加固她old money人设。

尽管她从始至终都没有真正跃升至富豪阶层，但内地的新贵老钱、名媛巨富，在用好货、炫富，用锦衣华服包装自己上，没有一人比得上她资深。

就此一点，就足以让她在以名媛人设带货的赛道上一骑绝尘。

恶女翻身

但章小蕙的故事不止于此。

像Sir这个年纪的人，印象中的章小蕙却是另一番样子：

拜金恶女。

没错，上述那些奢侈的生活，在之后的故事里，呈现出了另一种形态。

源于钟镇涛的破产。

1996年，香港楼市顶峰时，夫妻俩以钟担保，短期借款1.54亿港元炒房。

结果。

1997年亚洲金融危机，香港楼市下滑，两人所购各项目大幅贬值。债权人没收房产后，仍无法偿清债务。

所余本息滚至2.5亿港元。

2002年，法院裁定钟镇涛破产。

只是生意失败？

不。

同时被连累破产的，还有另一个担保人，也就是章小蕙的情人，富商陈曜旻。

嗯……你没看错，“情人”。

后来她在访谈节目里说，当时的夫妻俩，已是开放关系。

但钟镇涛在采访里却是另一种说法。

真相扑朔迷离。

唯一确定的是，此时的章小蕙，已是过街老鼠，人人喊打。

陈曜旻对她暴力相加，媒体对她极尽嘲讽。

不管投资炒楼的主意里，章小蕙要负多大责任，但比起明星和富商投资失败，媒体和大众显然更喜欢红颜祸水，害惨两男人的标题。

2002年的章小蕙，39岁，失去两个男人的庇护，成了众人眼里抛家弃子，又被情人抛弃的恶女。

生活的重创后，她不是没有狼狈过。

“他们男人都扔下了我，剩下我一个人孤独地面对这个世界。”

她穿最性感的衣衫，秀她劲爆的身材，免于自己被媒体和世人遗忘，与谢霆锋对骂，与债主对骂，还曾半真半假公开呼吁：“你们不要离弃我！”

这时的章小蕙，是个慌乱的章小蕙。

比如在前夫出书骂她时，一面在访谈里回应“我不屑与他们争”，一面在钟镇涛破产时，意有所指，不能说因为我而破产，或许他还欠了其他钱呢。

比如尽管她总强调自己和儿女关系和睦，可女儿却称章小蕙姐妹是“老鼠家族”……

甚至于进军影视界。

也是把自己搞得十分狼狈。

2004年，她和杨凡导演合作，拍了三级片《桃色》，还来内地拍了部不知道在干嘛的短片。

只能说，属于她的辉煌时代过去了。

她的名字再出现在版面里，只会是一地鸡毛。

但或许没人想得到。

如今，内娱流行给当年的恶毒女二翻案，章小蕙的人生也走到了恶女翻身的章节。

如果说以前的媒体强调的是她如何克男人。

今天，故事则呈现出了另外一种面貌：其实只是把当年被忽视的后半截拿出来说了。

39岁的她，不得已投身养家糊口的生活。

塞翁失马，她的看家本领，时尚品味，终于有了用武之地。

给专栏供稿，做杂志编辑，一周做17-19个版，每月拿4万稿费。

后预支一年稿费，在中环开了家买手店。

五天回本，卖货快到欧洲订货，水运过来都来不及，得走空运。

说起来，都是她带货女王鼻祖的光辉往事。

但。

其实，理性上看，这个故事有着诸多的漏洞。

甚至她是否有经商头脑，都值得商榷。

比如有知情人透露，她曾在在90年代中期做二手衣买卖小试牛刀，两天赚了一百万，却是靠把好好的奢侈品，用一二折的价格卖出换来的。

她自己开买手店之后，好友找她买衣服，后来发现她的价格竟比欧洲原价高了一倍，惹得友人大怒。

而她自食其力还清所有债务的励志故事亦有片面。

一方面，她是用法律手段，证明利息计算有误，隔年便已打赢官司不用还债。

另一方面，努力自立也许为真。

但倒也不必做“钟镇涛宣布破产，章小蕙还清债务”的对比。

更何况。

那几年的欠债，也大多是钟镇涛用一场接一场演唱会，一部接一部的戏给抵上的。

只是人们愿意相信一个恶女翻身的传说。

而她的风流往事。

又为她如今的大女主姿态平添一抹艳色。

遵从欲望

所以，该怎么理解章小蕙呢？

老实说。

Sir也感情复杂。

想了半天，也只能说，她是个遵从自己的欲望的人。

她不“装”。

这也是Sir说她相对“自洽”的原因，因为相对于许多网红主播需要“立一个人设”，讨大家喜欢，让更多人来“买买买”，她无论什么时候，都可以呈现出那种本来的样子。

在镜头前，你可以看到她的自然。

2005年，哪怕她42岁时上康熙，说起恋情，仍有如此自得又羞涩的表情自然流露。

在现实中，你更可以看到她的直白。

查小欣写她在诞下次女不久后和男模相处：

章小蕙诞下次女不久，我与她一起出席香港一位名公子在酒店泳池畔的派对，钟镇涛刚巧到台湾去做宣传，章小蕙与我同桌，穿着一件极低胸的黑色衣裙坐在我身旁。席间，她巧笑倩兮，不停拨弄一头长发，双眸如水，斜斜飘向一位同桌的男模特儿。我看不过眼，大力拍打她的大腿：“喂！你已嫁了人！”她给吓呆了一下，吃吃笑：“都给你看穿了。”

后来我离座取自助餐时，她与男模同时失踪，我拨通她的手机，她娇嗲的说：“我与他(男模) 都怕人多，所以开小差到酒吧去，没什么的，你放心。”我叮嘱：“已是凌晨，快回家去，免老公操心。”怕她出事，每隔一小时致电她，直至凌晨二时，她关了手机。

欲望写在眼里，也写在了生活里。

即便是当下。

在人人道德洁癖的时代，仍不忌惮于说出男朋友没数，用来调剂这种话。

这是真的随心所欲。