“秀才”塌房,粉丝能否清醒
街谈
有着“中老年粉丝收割机”之称的千万粉丝网红“秀才”,突然被封号。南都、N视频记者从亳州市税务局获悉,确有“秀才”涉嫌税收违法行为的举报,“具体情况还需要核实,正在调查中。”有自称是“秀才”同学、创业支持者的张女士告诉南都、N视频记者,她于2020年底至2021年期间担任“秀才”直播间的管理,早已发现“秀才”翻车迹象。
南都记者梳理发现,“秀才”视频作品的主要内容,一般是直视镜头,对口型唱歌,配上羞涩捂嘴笑、挑眉、撩头发等小动作,仿佛跟手机之外的观众深情对话。无论是他选用的背景音乐,还是视频下方的文案,多半都是情情爱爱、人生之苦。自媒体的“人设”,短视频的内容设定,注定会吸引相应的粉丝群体。在年轻人看来十分“油腻”的表演,却有着属于他的受众,“秀才”被网友称为“中老年粉丝收割机”。
在大众视野,“秀才”只是一个小人物,他很少登上热搜,很多年轻人不知道他。但在某些特定群体中,他却有着非常高的人气,是受到追捧的偶像。这是当下互联网让人疑惑但也很正常的一种风景,如今的社交网络,每个群体都已经被充分挖掘,在年轻人看来有些辣眼睛的上了年纪的网红,却能征服无数粉丝。
这是一种与过去截然不同的偶像生产机制,不需要公司包装,不依靠传媒的炒作,平凡的人开个账号,花点心思搞点好玩的,看起来非常土的短视频,也能吸引不少粉丝。
问题在于,“秀才”们的粉丝积累到一定数量,往往会面临变现的难题。在很多人的印象中,自媒体变现的方式有很多,比如直播带货等。不过,相对来说,“秀才”们遇到的困难可能相对较多。直播带货涉及的工作环节比较多,而且转化率不高,变现难度相对较大,通常需要公司化运营来配合才能获得较为稳定的收益。而通常来说,传统机构更愿意投资那种有着大众影响力的网红,而像“秀才”这种小众网红,其粉丝的消费潜力可能并不被看好。所以,很多时候“秀才”只能靠自己经营,主要通过吸引粉丝打赏来获得收益。南都报道引述张女士的说法提到,“秀才”直播第二个月就挣了6万块,第三个月挣了18万,这样的收益显然已经很可观。
“秀才”靠着“榜一大姐”们获得了不少打赏,但为何如今突然被封号,除了目前尚未证实的税收违法行为,其实南都报道提及的另外一个问题更值得注意,那就是,很多粉丝被诱导打赏。一个案例是,62岁的辛女士从北京赶赴安徽,称自己被“秀才”哄骗,一个半月内,就打赏了价值50多万元的礼物。张女士也提到,“他会在下播后主动联系粉丝,经常聊到凌晨三四点”,“有粉丝给他打赏了很多钱,后来发现自己被骗了,要他还钱。还有六七十岁的老太太跑到他老家那边找他,他避而不见。”
有关诱导打赏的问题,过去舆论关注比较多的是未成年人,其实,中老年人同样值得注意。这个群体通过智能手机接触社交网络的时间相对较短,他们在处理网友关系,对于网红角色的理解,通常都缺乏经验。“秀才”之所以能吸引到那么多打赏,显然也与其粉丝的这种特性有一定的关系。
“秀才”接下来的命运如何不得而知,但他过去的诸多操作的确充斥着风险。网红不分高低贵贱,但在赚钱的路数上,还是得讲究规矩。 □可乐
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