锐评｜新闻的“脸面”，不能只有“震惊体”

北京日报客户端 | 评论员 关末

“张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行”，这两天，很多网友都刷到了这条有关张艺谋导演的新闻，直呼被标题“吓了一跳”。点开链接，原来此“老师”非彼“老师”，去世的是北京电影学院的一位教授，而张艺谋是他的学生。

明明加一个“的”字就能避免歧义，却偏要抖个机灵来夺人眼球。若说“小编”不是故意的，恐怕没人相信。打开社交媒体、划出手机弹窗，诸如此类带有明显误导性的新闻标题还真不少。要么是硬蹭热度，稍不留神某个熟知的明星名人就“被去世”“被离婚”了；要么是断章取义，故意提炼冲突性语句，结果与实际内容完全不搭边；更有甚者干脆在标题里啥都不写，靠一句“事关所有人”“震惊你全家”先把人骗进来再说……诚如有网友吐槽，“这简直是在浪费流量、侮辱智商！”

近些年，信息传播格局发生了深刻变化，除了传统媒体外，受众可以多平台、多渠道获取信息。不少坐拥巨大粉丝量的自媒体，都成了重要信源。有调查显示，在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。而在现有市场评价体系中，不管是网站浏览器，还是自媒体账号，阅读量、点击率又恰恰与其影响力挂钩，直接决定了广告主、合作商愿不愿砸钱。于是，为了在竞争激烈的网络传播场域脱颖而出，某些人不去下功夫做优质内容，而是在如何让标题耸动吸睛上煞费苦心。极尽迎合刻板印象，故意挑动偏激情绪，拼命刺激审丑心理，不经意间就能引发一场谣言传播，或是掀起一场评论骂战，搞得整个网络空间乌烟瘴气。

如果说标题是新闻的“脸面”，那么职业操守也应当成为所有媒体从业者的“脸面”。对标题适当加工改造无可厚非，但凡事都要有底线。犹记此前某网站就因标题惊悚低俗，被网友戏称为“震惊部”，自身信誉也随之跌入洼地。可见，随着公众媒介素养不断提高，“狼来了”的谎言能骗得了一次两次，最终一定会被抛弃。当然，管好“流量乞丐”，靠自律更靠他律。相关部门早已发布《互联网新闻信息标题规范管理规定》，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论热点。 话不能瞎说，热点不能乱蹭。那些无视把关之责，反倒借离谱标题搞推送、设话题的平台，恐怕也该管管了。

图源：视觉中国