央视台标竟是日本人设计，难道大中华没有人才了吗？背后真相如何

文 | 桑代克的猹

编辑 | 桑代克的猹

——前言——

中央电视台的台标CCTV想必大家并不陌生。

它不仅是中央电视台的象征，更是国内外观众对CCTV的一种认知和记忆。

然而，很多人都不知道的是，这个台标竟然是由一个日本人设计的。

这到底是怎么回事？难道我们大中国没有人才了吗？

——三色蝴蝶的诞生到消亡——

中央电视台最早其实在1958年的9月就已经开播了，在当时，它还叫作北京电视台。

这是中国的第一家电视台，那个时候还没有台标一说，只是一个单纯为了播放节目的频道而已。

直到1978年的5月，这时候的不同电视台也多了起来，为了能够区分北京电视台，并且适应全国的转播情况，电台决定改名为中央电视台，并且采用文字“中央电视台”为标记，在后边加一个小小的破折号和数字来确定是哪个频道。

当时还不流行台标的存在，但是却已经需要一个标志来代表这些不同的频道。

直到1991年12月1日，央视的第一款真正意义上的台标诞生了。

这款台标是由两条环形的彩带交织在一起构成的，就像是一只栩栩如生的蝴蝶。

在蝴蝶的中央还镶嵌着TV两个字母，应用了当时电视上的三个显色红绿蓝，整个台标简约又灵动，整体标型也好似人造卫星、运转轨道，也有点像电子发射塔上的蝴蝶天线被大家称呼为“蝴蝶标”。

这个标志相信不少老年人都印象深刻，它的设计者张德生曾经是中国电视剧制作中心的一级美术设计师，也是我国的首批电视美术工作者之一。

除了这个蝴蝶标，1978年开播的《新闻联播》片头也是他设计制作的。

蝴蝶标的诞生，可以说影响了大批电视台的台标设计风格，尤其是这个红绿蓝的三原色，大批量应用在不同电视台的台标上。

可以说河南卫视的台标，几乎就是蝴蝶标的翻版了。

然而，备受好评的蝴蝶标，在央视使用七年之后，竟突然惹恼了原设计师，还让央视背上了官司。

原来在1998年，央视为了迎接开播40周年的纪念日，在没有经过张德生的同意下，对蝴蝶标进行了大幅度的修改。

这一下直接惹恼了原作者，张德生觉得，央视并没有告知自己就修改，根本就没有尊重他的劳动成果，并且央视使用了这么多年的蝴蝶标，却根本没有支付自己分文的版权费用。

于是他一纸状书把中央电视台告上了法庭。

张德生要求央视赔偿支付他20万元人民币作为台标的使用费，并且要恢复原版的蝴蝶标，并且公开向他道歉。

只是这场官司并没有让张德生如愿，最终法院判决了中央电视台胜诉。

因为，蝴蝶标诞生并投入使用的时候，张德生还是央视的一个职工人员，设计这款台标本身就属于是单位交付给他的分内工作，这个台标也并不属于张德生，是属于央视的。

只是，虽然央视胜诉，但是在一年之后，还是更换了台标，不再使用蝴蝶标。

这其中的原因，我们也很难不怀疑和这场官司有关。

——极简字母的诞生——

1998年，中央电视台向全球，发起了央视新台标的征集活动。

这场征集活动，吸引了全世界的数百位优秀设计师的参与，各式各样的优秀设计看得央视评审人员眼花缭乱，经过层层筛选，一款简约的设计方案突然出现在了大家的面前。

这款以“China Central Television”为全称，缩写为CCTV的双线式英文台标得到了央视领导和专家的一致认可，并在2001年正式启用，一直沿用至今。

如今，中央电视台的台标在国内外都享有很高的影响力和知名度。

它不仅代表着中央电视台这个强大的媒体机构，更象征着中国现代媒体的发展和进步。

无论从设计美感上还是寓意上，这个台标都令人喜爱。

然而在当时，这个台标入选的时候，也曾受到不少人的反对。

其原因倒不是因为大家否认它的美感，只是因为，这款台标的设计师竟是一个日本人。

——设计师到底是谁？——

这款台标的设计师，正是当时在全世界都颇有名气的日本设计师长谷川章。

长谷川章1947年出生于日本石川县，是全日本乃至全世界都颇负盛名的设计大师。

他是日本资深的广告创意人，从20世纪80年代开始，他就为日电视剧、新闻、体育、专题节目策划制作过大量的片头和广告。

除此之外，他还制作过亚特兰大奥运会宣传画；他还获得了日本民间播放联盟 TVCM 最优秀奖、 ACC 奖等多项桂冠。

这位设计大师的作品可以说遍布全世界，他十分擅长把人文地貌，自然之美都融入自己的设计。

由他设计的这款CCTV台标，灵感就来源于中国的传统文化“太极阴阳”，两个弯曲的弧线交汇在一起，构成一个流畅的图形，线条虽然简单但是却蕴含着无限的想象空间。

字母和台标的融合，更是体现着中西方的文化交流和融合，和国际接轨的同时，还能体现自己的独特文化。

并且极简的设计，会让人们更容易记住，第二个C的标红，更体现了中央电视台的地位。

这样优秀又独特的设计，也难怪会给评委们留下深刻印象，最后成功投入使用。

只是这款台标的应用，在当时引起了轩然大波。

当时，因为我们的历史文化，导致了很多人其实是有地域歧视的。

很多人认为，央视使用一个日本人设计的台标，是对中国文化的侮辱，更是对民族自尊心的严重打击。

只是，虽然历史我们铭记，但是文化的发展是需要开放的，只有互相学习，互相合作，才能更好进步，推动发展。

而且这款台标，虽然是一个日本人设计的，但是并不是简单的照搬日本人风格进行设计，而是融合了十足的中国韵味，我们不应该以偏概全去排斥这些外来的东西。

——更换台标的意义——

就如同蝴蝶标对地方电视台的影响力一样，在这款CCTV台标投入使用之后，也影响了一大批电视台修改自己的台标。

可以说首字母的设计，一直到现在也是大家非常喜欢的类型了。

它的存在也促进了各个地方电视台的发展，在模仿台标的同时，也有不少电视台选择了用自己的方式创新，并且沿用至今。

回看当初，央视更换图标的原因，也应当与张德生先生的官司没有太大关系，最起码不是主要原因。

彼时，全世界的电视台，都在追求简洁大气的极简图标，并且大多数都使用了字母来代替图形。

在国外，使用首字母设计，几乎成了一个行业的惯例。

比如美国NBC、CBS和ABC这美国三大商业广播电视公司，它们的LOGO都是采取的英文缩写。

为了能够与国际接轨，中央电视台才决定更换自己的台标。

央视需要一个设计简洁明快，富有美感，还要有辨识度的台标，作为自己适应数字化，接轨国际化的第一步。

CCTV台标的出现符合了当时央视的全部需求，并且在得知设计者来历之后依旧选择应用的决定，又平添我们泱泱大国的一份包容。

——结语——

中央电视台CCTV台标的背后，是见证央视从无到有、从弱到强、从国内到国际的发展历程。

它是一段历史的参与者、记录者，它也反映了中国广播电视行业在不同时期面临的挑战和机遇。

它是一个充满传奇色彩和时代印记的图形符号，值得所有人的欣赏。