甜宠剧,从洋气到被嫌弃
今年可以说是甜宠剧元年,几大平台皆推出了十几部小甜剧,而这段时间,甜宠剧尤其多,像芒果tv有《从结婚开始恋爱》、优酷有《将军家的小娘子》、腾讯有《甜了青梅配竹马》、爱奇艺有《半是蜜糖半是伤》、《如意芳霏》。
再看看平台的待播片单,甜宠剧几乎占了一大半,或是古装偶像风的《这丫环我用不起》、又或是先婚后爱题材的《清落》,还有现代、古代来回穿越的《双世宠妃3》。
但是,谁能想到,曾经一拍即火的甜宠剧,已慢慢被观众嫌弃,2020年,更没有一部甜宠剧火出圈,而且对于甜宠剧,很多人都嗤之以鼻,就连追剧的观众也这样说:“没了霸总和契约,这些甜宠剧已黔驴技穷?”。
殊不知,曾经的甜宠剧可是各大平台的“座上宾”。
甜宠剧是近几年才有的名词,它是从偶像剧里脱身而来的,所以,在情节上,此类剧集也承袭了古早偶像剧的套路,如:契约婚姻,同居恋爱,霸道爱上我等等戏码。
大约在2000年前后,甜宠剧的前身—校园偶像剧诞生,《流星花园》、《十八岁的天空》便是突出代表,一句“幸好你喜欢我,不然就是你的损失了”,已成了霸总出道的宣言。
尔后,偶像剧创作的范围更加广泛,有以社会问题为引子的《斗鱼》,也有讲述暗恋成长故事的《恶作剧之吻》,还有女骗子与富少爷的言情剧《放羊的星星》。
而内地剧方则拍出了职场偶像剧《男才女貌》,还有小医生与护士相爱的《都是天使惹的祸》,孙俪的首部偶像剧《屋顶上的绿宝石》直接搬来了家族恩怨梗。
那时候的偶像剧,是虐中带甜,即虐为主线,实际上甜蜜的戏份不多,男主角可以三心二意,甚至有渣男的属性,如任泉饰演的邵剑波,女主角会在男主、男二之间摇摆不定,也会时不时说出颇为绿茶的言语,像“两个男人都喜欢”之类的台词极为常见。
那为什么大家还会说此前的偶像剧“甜”呢?原因就在于,当年的导演拍出了男女主谈恋爱的过程,即怎么谈、如何谈,不是为了撒糖而撒糖。
在《恶作剧之吻》里,袁湘琴追了江直树二十多集,剧中的亲吻镜头不超过3场(第一部),且多是蜻蜓点水式的,但江直树的动心、默默关心,观众全看在眼里,那种不可言说的暧昧情绪充盈全剧。
虽然故事线颇虐,但甜是真甜。
老实说,当年市面上最火的剧集,就是偶像剧与武侠剧,一个为少女造梦,一个给成年人创造童话,甚至很多正剧出身的演员也会涉足偶像剧,像邓超与杜江合作过《钻石王老五的艰难爱情》,梅婷、佟大为联袂主演了《海洋馆的约会》。
偶像剧只不过是一种统称,这些剧目除了题材上有相似点外,情节、逻辑皆有所不同,在这里,男女主人公的人设都不完美。
到了2010年,小言文开始被改编成剧,其中,匪我思存的两部言情虐文《来不及说我爱你》、《千山暮雪》相继被拍成剧,跟以往的偶像剧不同,这两部一虐到底,属于玻璃渣里找糖吃的那种。
两部剧大火之后,其他剧方争相效仿,于是,所谓的“虐恋情深”类剧集出现,像《千金归来》、《佳期如梦》。
直到《何以笙箫默》与《杉杉来了》播出后,小甜剧才正式从偶像剧中脱胎,这种轻情节、重甜度的电视剧,跟之前的偶像剧有很大的不同,除了观感轻松外,男女主的人设也更为讨喜。
说来,现在的甜宠剧虽多,但没有几部能成为经典,很多都是快餐式网剧,观众看一遍就不想再看第二遍。
如果说十年以前的偶像剧偏虐,那么如今的甜宠剧就是甜中带甜,男主角一定是洁身自好的霸总,要么是王爷,要么是集团继承人,而他们长到三十岁,一定没有谈过恋爱,直到遇见女主角。
然后,不管女主有多么傻白甜,男主一定会说:“非你不可”,比如刚播完的《完美先生与差不多小姐》,女主云舒不够聪明、不够好看,被骗了几百万还不愿报警,而男主爱她的理由是—云舒给了我陪伴。
当然,《完美先生与差不多小姐》作为小甜剧是及格的,它至少让观众看到了主角们暧昧的过程,甜蜜的戏份也不是完全工业味的。
只是,甜宠剧貌似陷入了泥沼,即人物的背景、职业都不重要,这些title仅是主角们现身造型的依据,他们不谈现实问题,只待在家中谈恋爱。
比如,要拍第三部的《双世宠妃》,第一部还勉强有些剧情,第二部就变成了吻戏mv,每一集男女主都要表演旋转、跳跃、闭着眼,女主曲小檀(失忆)不知道怎么就爱上男主了,你非要问的话,那就是编剧强迫的。
“奈何”系列网剧,如《boss要娶我》、《boss要如何》则舍弃了恋爱过程,一眼万年四个字就解释了剧情,而接下来,男女主便开始无限度发糖。
一两部甜宠剧是这样,也没什么,可当市面上的甜宠剧全都在讲霸总、同居、契约的故事时,观众难免会看厌,有时候大家追完一部小甜剧,只记得部分亲密场景,你要问男主是什么职业的,观众们可能会回:“应该是霸总吧”。
在这样情况下,甜宠剧势必会被嫌弃,一线小花或小生不愿意演,而平台便把目光投向刚出道的小艺人,既节省了成本,又给了新人走红的跳板,要知道,甜宠剧虽然不会大火,但因为有固定的收视群体,所以热度也不会太低,譬如,《完美先生与差不多小姐》在收官前的播放量已突破10亿。
为什么甜宠剧会被批量生产呢?
第一,剧本好写,制作方不会对剧情有过高要求,只需满足甜且宠的主题即可,而同居、一见钟情、青梅竹马等设定是制胜法宝,即便老套,可百试不爽。
第二,甜宠剧的制作成本低,一般来说,此类剧集多为现代题材,剧组不需要搭建场景,也不需要预估后期成本。
第三,甜宠剧播出速度快,剧方能快速回本,在题材审查较严的状况下,甜宠剧不涉及历史、宗教等问题,剧方自然愿意投资。
其实,甜宠剧跟一般的偶像剧不同,它有存在的必要,不需要思考的甜腻剧情能让观众放轻松,剧里面“一生一世”的浪漫桥段,更满足了观众的想象。
只是,糖需要适可而止,如果仅为了甜而甜的话,那么甜宠剧这一剧种很快会消失,毕竟任何电视剧都是为剧情服务的,而不是为了“甜味”。
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