从顶流到群嘲:翻车的杨洋和他教会我们的事
大家好,我是Tina。
最近杨洋出圈了。
被嘲出圈了。
前有“一具杨洋”让他喜提内娱端王名号。
后有偶像剧版安嘉和,让大家梦回童年阴影。
人们突然发现,原来从顶流到群嘲,只需要一部剧的时间。
而最近,杨洋也在采访中回应了相关争议,他说:
“我觉得网络上的事情看一看就好,不要过多在意。要坚定地知道自己要什么、走什么样的路。对于我而言,就是踏踏实实地演好每一部戏,问心无愧。”
作为粉丝一定很感动。
可惜观众不买账。
评论全面反噬。
他的这波舆论断崖式下跌,让我想起了每个自媒体人都会挂在嘴边的一个词——
用户思维。
这四个字,杨洋和他的团队好像一点没有。
选角色时,完全不考虑观众喜好,也不知道现在的爆款方向,还演着十多年前古早小说里的过时男主。
用现在的眼光一看,人设那叫一个稀烂。
除此之外,十年如一日的演技,也是压死他的最后一根稻草。
双重debuff叠加,口崩崩盘,是必然结果。
这就很像我们做自媒体,如果你完全不考虑用户需求和内容风向,涨粉变现毫无可能。
如果你不提升自己能力,更会被市场淘汰。
这也是为什么,我一直说,做自媒体一定要有用户思维,做自媒体人更要不断自我迭代。
什么是用户思维?
用户思维就是要去理解用户,理解他们的痛点、理解他们的需求、理解他们的心智,然后为他们解决问题。
比如大家为啥会看偶像剧?
因为现实太苦了,很难遇见甜甜的爱情,只能去剧里给自己找代餐。
结果你塑造了个男主角,油腻暴躁PUA,和女主吃饭只点一个菜。
大家想看的是偶像剧《我的人间烟火》,而不是纪实剧《我的人间真实》。
这样的剧情,这谁能买单啊?
所以,大家不喜欢杨洋演的男主很正常。
缺乏用户思维的内容,对观众毫无价值可言。
就像我们做自媒体,如果完全不顾用户喜好,只顾自己指点江山。
那必然篇篇流量惨淡。
所以,不论做哪种内容,用户思维都是必修课。
而拥有用户思维的一个关键,就是找到用户需求。
做偶像剧,就去找观众的需求,看看他们想看什么。
做自媒体内容也一样,找到用户需求,你才能get爆款基因。
那对于自媒体人来说,用户需求去哪找?
给大家提供4个路径:
1.寻找对标账号,看看他们爆款内容都是什么方向,这些方向背后就是需求;
2.搜索关键词找爆款,看看用户们最近正在关注什么;
3.翻看评论,看看用户们的反馈,他们提到的最多的问题就是需求;
4.和身边的人沟通交流,看看他们在你所做的领域都有哪些需求。
用户思维是必需品,它的反义词“自嗨”则是我们必须丢弃的垃圾。
因为自嗨会蒙住你的眼睛,让你看不清自己也找不到路。
所以,千万不要自嗨!不要自嗨!!不要自嗨!!!
这一点特别重要。
其实我们在做自媒体的过程中,很多人都容易陷入自嗨陷阱。
这个自嗨倒不是像杨洋一样,时时刻刻端着。
觉得本帅哥得时时刻刻保持住帅哥的自我修养。
这里的“自嗨”是一种内容思维上的偏差——
我觉得很重要的就是好内容、好选题、好观点;
我觉得不重要的就是根本没人会看的垃圾。
但用户和观众可不一定会和你有同样的想法。
说不定他们的观点还和你正好相反。
这不就很尴尬了吗?
所以,作为一名内容产出者,一定要记住:用户、粉丝认为重要的东西才重要。
我们在做自媒体的时候,一定要摒除掉那个“我”,记得想“你”、想“ta”。
你要想一想用户他真正喜欢的,ta真正在意的是什么,然后制作那些能够真正帮助到他的内容,这点才重要。
当然,如果只有用户思维也是没用的。
你还得修炼自己的核心竞争力。
做演员,就去修炼演技。
这样不论你是否够美够帅,不论你曾被打上怎样的标签,不论你是否担主,只要你的角色能够立住,早晚有一天你会被看到。
你看——
已经被贴上谐星标签的魏大勋可以靠孟宴臣逆袭;
多年籍籍无名的张颂文可以靠《狂飙》深入人心;
而从来不愁男主演的杨洋也会因为稀碎的演技被踩进下水道。
做自媒体,就去修炼定位能力、内容产出能力、商业变现能力以及强大的反应力和执行力。
这些能力会支撑你构建起属于自己的“内容-产品”闭环,不断良性循环。
最终帮你在卷生卷死的世界里卷出自己的一片天。
总之一句话,打铁还需自身硬。
而且,自我成长是一件必须长期坚持、长期努力的事。
哪怕你现在如磐石般强大,不懂自我修炼和自我迭代,也会被时间风化成一盘散沙。
其实,无论拍剧还是做自媒体,本质都是一样的。
都是在做内容创作,都是在做人的生意。
既然如此,你起码得先搞明白,你面对的这些人需要什么。
这就是用户思维。
至于最终,你能否解决他们的问题,这就要看你的核心竞争力是否到位。
所以记住:生命不息,修炼不止。
毕竟,用户思维和核心竞争力才是能助你打天下、守天下的左膀右臂!
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