新主流电影的工业化表征：多方面的价值传播，打造新主品牌意识

随着电影工业美学相关概念的提出，如何对电影工业美学理论进行建构成为了相关电影人所关注的重要命题，而21世纪以来的新主流电影无论是从创作起源还是到电影的实践步骤都在不断的践行着电影工业美学的原则。

自2006年以来，新主流电影在电影工业美学体系下进行了一定的发展及革新，在艺术性与商业性的不断融合之下，使得近年来的新主流电影呈现出一种较为完整的电影形态。

新主流电影无论是在故事层面还是艺术层面都对电影工业美学进行了深层次的融合，并且逐渐使得新主流电影呈现出一种新的工业化表征，并且在未来发展趋势中也更加具有一种工业化范式。

随着新媒体技术手段和传播方式的不断更新，“一个故事跨越不同的媒体平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献”。

而随着融媒体的不断发展，新主流电影中的文本内容也不再局限于某一媒体，而是实现了一种更为多元化的呈现方式，由此可知，新主流电影在未来的发展方向更是要基于一种影片的价值与思想的关联。从而使得新主流电影成为一种具有专属于电影产业链的新兴电影类型。

从各国电影的发展情况看，美国好莱坞电影与印度宝莱坞电影在传播过程中体现出来的通过对文化的融合使得电影这一艺术形式与各国观众所形成的天然的友好关系；

以及对于各国文化的包容态度、对于观众正确的导向原则，甚至于对于网生代观众的尊重等方面来看，好莱坞电影与宝莱坞电影多方面、多渠道的传播手段以及价值取向为新主流电影未来发展提供了一定的借鉴意义。

通过对于好莱坞电影以及好莱坞电影的研究分析，我认为新主流电影在未来发展过程中需要从以下三个方面对其价值传播进行优化：

首先，是新主流电影中所特有的具有国家意志的主流价值观的深化与扩展。

在我国社会主义核心价值观的指引下，新主流电影中的价值传播应该与其保持一致，但是由于概念化的主流价值观很难在影片中直观的让观众感受到，所以在新主流电影中应该对我国的国家意志以及主流价值观等核心思想进行深化与拓展，以求在影片传播过程中让更多的观影者体会到我国的国家意志，深层次的理解影片所传达出的主流价值观。

中国作为一个具有全新面貌的世界大国，在新时期需要更多渠道向其他国家展示中国的新形象。

此外，更是基于我国所提出的“走出去”的文化战略，新主流电影需要在发展过程中对影片中所体现出来的主流价值观进行深化与拓展。

新主流电影在进行主流价值观的深化与扩展的过程中不可避免地会遇到一些问题，例如本民族文化与全球化意识之间的冲突和矛盾、文化扩展时所遇到的他国抵触等情况时，新主流电影应该站在人类普世价值观与我国主流价值观相契合的角度，在影片中更多的加入人类对于自由、平等以及亲情、友情等方面的追求。

其次，是新主流电影对于其他国家文化的兼收并蓄。新主流电影在影院上映之后，一些影片会在国内收获巨大的票房收益，但是在海外电影市场却一直处于低迷的状态。

例如影片《战狼2》总票房为56.94亿元，而海外票房却仅仅占总票房的0.52％。这样的票房比例值得更多的电影人思考，深究其原因，不难看出影片中缺乏对于其他国家文化的兼收并蓄，相较于好莱坞电影与宝莱坞电影中对于其他国家文化的包容性较差，所以导致了中国新主流电影海外票房收益低迷的状态。

所以，在新主流电影的创作中不仅要对本民族优秀传统文化进行弘扬，在影片适当的部分还需要对其他国家文化进行展现，最终使得新主流电影带着我国优秀传统文化以及主流思想被更多的他国观众所接受。

最后，是新主流电影对于影片“娱乐化”尺度以及明星策略的把控。从“建国三部曲”的面世，影片“娱乐化”的尺度以及明星策略的过度使用成为了新主流电影中被大多数观众所诟病。

新主流电影在最初的对于娱乐化的探索是基于影片传播过程中吸引观众的观影兴趣，使得观众在观影过程中产生愉快以及震撼的观影体验，自然而然的对于影片中所传递出的主流价值观进行接纳与认同。

但是在影片的筹备、制作以及宣传过程中，通过明星绯闻以及炒作等过度的娱乐化手段吸引大众的注意使得影片的娱乐化逐渐偏离了初衷，使得主流价值观的传递过程与效果无人问津。

其实，影片在平衡“娱乐化”尺度以及明星策略的过程之中可以将一些观众所感兴趣的话题融入在影片中，而不仅仅局限于明星话题，这样不仅可以增加观众对于影片的兴趣，在观影过程中专注以及认同影片所传递的主流价值观，还使得观众不会对影片产生厌恶之感。

通过对以上三个方面的分析与探究可以看出，中国新主流电影虽然在一定意义上被较多的国内观众所接受，但是要想通过这一媒介载体进行一定的并且较为有意义的价值传播还需要从多个方面进行考量，而这些也将成为中国主流价值观走向世界的重要一环。

新主流电影在当今“互联网 ”的语境下，不仅需要向电影工业美学靠拢进行叙事层面以及艺术层面的更新，还需要在发展的过程中打造专属于新主流电影的产业链，进行一定的品牌营销与传播。而电影产业链的打造以及品牌的传播都建立在品牌营销的基础之上。

所以，在新主流电影未来的发展过程中，努力进行品牌营销，发挥一定的品牌优势，致力于将新主流电影打造为中国电影市场中的具有鲜明特征的电影类型以及电影品牌。

通过对新主流电影品牌打造的各方面的探究，我将从以下两个方面对新主流电影的品牌打造进行阐述。

第一，是新主流电影的品牌化定位，新主流电影近年来的崛起，收获了大量的票房，逐渐成为一种老少皆宜的电影类型。

由于新主流电影的受众面极广，从影片内容上来看也是符合了广大观众的精神需求，所以新主流电影在未来发展过程中便是要在电影工业美学的基础上，创作出一系列的迎合大众精神需求的，符合大众审美的影片。

“没有任何艺术能够比电影更适合处理记忆现象，因为现实化和现实化是电影本性的最确切的呈现”。

新主流电影之所以在近年来成为电影票房中的黑马，便在于影片中对于大众心理的掌握，在一定意义上迎合了大众的心理诉求，使得观众在观看影片的过程中进行价值观与意识形态的重塑；

第二，是新主流电影的品牌化运营。近年来，大多数新主流电影中启用了明星策略来吸引观众，其中吴京、张译、欧豪、杜江等一些被观众所熟知的明星加入，更是使得新主流电影逐渐拥有了较为成熟的明星培养的产业链。

而从电影工业化的角度看，拥有较为成熟的明星培养的产业链也更是成为了新主流电影打造品牌影响力较为成熟的标志。

由此可见，适当明星策略的使用不仅可以使得新主流电影获得一定的粉丝基础，使其市场影响力不断提升的同时，还使得新主流电影逐渐具有了一定的形象价值，通过以上阐述可以看出新主流电影中明星策略的使用逐渐使得其开始走向了品牌化运营。

此外，新主流电影所进行的线上宣传、线下路演相结合的宣传方式也更是进一步突出了自身的优势，通过主创人员讲述自身对于影片的理解使得更多的观众对电影本身产生兴趣，从而达到宣传影片中主流价值观的作用。

影片在进行线上宣传时，在“互联网 ”的语境之下利用“抖音”、“快手”等线上软件进行直播，通过实时互动等方式使得作品更快的大众熟知，从而打破了传统媒体在空间上的限制，收获了更快的传播效果。

近年来，新主流电影中探讨的话题逐渐丰富起来，并且逐渐抛弃了之前主旋律影片中对于英雄人物以及英雄事件的塑造与重述，每一部影片都使得观众沉浸在影片中并且获得无限的反思。

将中国传统文化与中国精神作为影片的支撑点，使得观众在现如今的幸福生活中对保卫着我们生活的人们肃然起敬，深知现在幸福美好的生活来之不易。而新主流电影品牌意识的打造更是使得其在电影工业美学的视域下成为了一种集娱乐性与思想性为一体的，广大观众喜闻乐见的一种电影类型。

关注我，为您带来更多精彩内容。#头条群星10月榜#