受新媒体环境的影响，偶像剧的商业化导向，使女性失去自身特点

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》的数据显示，2020年网络视听行业的市场构成为短视频占比34.1%，综合视频（电视剧、综艺、电影）占比19.8%，综合视频占比仅次于短视频市场。

除此之外，网络直播、内容创作、网络音频等也都是网络视听市场的重要组成部分。身处如此纷繁的网络生态系统中，信息生产者们不再仅仅局限于传统大众媒体，各种各样的传播主体充斥着互联网，网络流行文化时更时新。

面临碎片化的网络世界，受众注意力成为了稀缺资源，这就刺激了网络市场的快速更迭，为了及时满足受众的需要，不少剧目出现同质化、套路化的倾向。

追溯《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》《公主小妹》等早期台湾偶像剧我们可以发现，她们通常以两个看似不可能的年轻人的戏剧化相遇相爱为主线，或是富家子弟与寒门子弟的奇妙缘分，亦或是天才学霸与蠢萌学渣之间的梦幻爱情，造就了一场脱离现实但能满足受众精神消费需求的“美梦”。

而如今，网络平台因为其海量性、便捷性、交互性等特点，不断分割、拓展传统媒体市场，收获了大量以年轻人为主的忠实用户。

电视剧的播出平台和制作方也不再局限于传统电视平台，网络视频平台和互联网公司的加入，使受众从观众转变为网民。传统电视台受到播出时间、播出容量的限制，对于电视剧的选择框架会更加严格，每年已经拍摄但并未播出的电视剧数不胜数。

网络则与电视全然不同，不会受到时间、地点、容量的限制，网络平台的准入标准更加宽松，这就为短时间内的快餐生产奠定了基础。

《致我们单纯的小美好》满足了受众对于“傻白甜”的梦幻爱情追求，成为了一部现象级作品，随后《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》《时光与你都很甜》《如此可爱的我们》《我，喜欢你》等网络偶像剧的女主角都不同程度带有一些“蠢萌”特质。

但是从质量上来讲，过于快餐化式的生产无法保证水平的一致性。

2014年的《白衣校花与大长腿》，第一季只用了短短十天就拍摄完成，制作之粗糙令人叹为观止，不少观众表示“看这剧名还以为是恶搞”“中国首部玛丽苏之最”。

正因为这些“雷点”“槽点”的病毒式传播引来网友猎奇，反而成就了这部剧的热度，甚至其还在次年推出了第二部。当然，完全依借负面营销搏出位的电视剧微乎其微，但其出现也说明了互联网的包容会使得影视剧目质量参差不齐。

从题材的选择上来讲，早期，一些成功的IP改编剧例如《何以笙箫默》等在传统平台受到了观众欢迎，这就为网剧的创作打开了思路。相较完全原创的剧本，IP剧、系列剧等形式拥有较低的试错成本，能够达到快速生产的效果以适应竞争激烈的网剧市场。

因此我们看到不少剧目改编自有良好年轻受众基础的小说，也就是已经具备网络受众市场价值的IP甚至系列，既可以降低制作成本，IP和系列剧前期本身的热度基础对于影视剧的宣发和推广也都有极大助益。

《半是蜜糖半是伤》是由同名小说改编而来，吸引了不少原著粉的关注，改编成功与否不在我们的讨论范围之内，但其自带的流量为后续开播打下了坚实基础。

《你好，旧时光》借着《最好的我们》的势头，打开了网剧市场的大门，又凭借网友还不错的评价持续映入受众眼帘。与之类似的还有“《致我们》三部曲”，也是由《小美好》打响第一炮之后，为另外两部奠定了基础。

还有《亲爱的，公主病》《亲爱的王子大人》等。“傻白甜”形象中较为扁平单薄的人物设定和童话般的爱情成为商业市场在新媒体环境下的偏向。

霸道总裁式的类型化影视剧，塑造了霸道总裁、傻白甜等类型化的人物形象，这些类型化的影视剧集拥有相似的剧情结构和叙事逻辑，看一眼就能猜中大结局，成为网络影视行业快餐化生产的缩影。

将女性角色的“白”和“甜”进行放大，突出女性的“傻”，使女性角色失去了自身的特点和与众不同的属性。

不论是传统电视剧还是网络剧，他们都的最终目的都是盈利，将受众的注意力进行二次售卖从而在广告商处获得利润是电视剧最通用的运营逻辑，因此借用有限的成本创造最大化的利益成为了“商人”们的目的。

过度商业化的偶像剧就容易掺杂过多的“工业糖精”，女性被建构为被“观看”的“物”，成为商业化过程中吸引话题和流量的工具。

台湾导演于中中继承了台湾偶像剧较为成熟的制作经验，他所打造了《狐狸的夏天》《亲爱的王子大人》《泡沫之夏》《我不能恋爱的女朋友》《没有秘密的你》《半是蜜糖半是伤》等作品都是以都市情感为主线，《亲爱的，公主病》虽然讲述的是还在上学的林星辰，但校园在其中只是作为辅助，主要故事背景与家庭纠葛密切相关。

从中我们可以总结出其主要创作框架：顾承泽、欧辰、袁帅都是典型的“总裁”型男主角，姜昊、迟信虽不是总裁身份但也都腹黑高冷，黎晏书、尹夏沫、林星然、江君都是有一些倔强和事业型的女性，孙小桃、丁小柔是相对更柔弱被动的女性；

黎晏殊在顾承泽家借住、丁小柔和迟信是邻居、袁帅借用计谋让江君租住了自己的房子与自己成为邻居；韩君瑶、苏远晴、顾思语、乔娜等都是有些善妒的女性。

或者我们可以说，被“商业化”了导演拍摄的偶像剧，往往具有较强的戏剧性而脱离现实。其中的戏剧化感情模式、负面女性角色都被定制化生产。

除了受到个别创作主体的集中影响，其他剧目也总能找到形似的设定。《你是我的命中注定》《狐狸的夏天》《泡沫之夏》《奈何BOSS要娶我》等等，都是熟悉的霸道总裁人设，其女主角通常是出身平凡的普通女孩；

《狐狸的夏天》《半是蜜糖半是伤》《暖暖，请多指教》等都设计了男女主角合住或者成为邻居再慢慢产生感情；《从结婚开始恋爱》《冰糖炖雪梨》等都是男女主角小时候就认识。

“腹黑女”形象的产生和运作恰恰成为商业生产对女性形象消费的集中体现，“腹黑女”以定制化的方式在推动剧情发展的过程中起到独一无二的作用，但其人物形象却脱离实际；

同时，这些“腹黑女”的形象可以作为网络影视剧爆火的重要来源和导火线，商人逐利的本性在“腹黑女”的塑造中得到体现。

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